1月16日，在北京青年报新媒体有限公主办的北京青年消费潮流与经济提振共生发展研讨会上，松雷何所有集团分享了品牌深耕文商旅融合赛道的创新实践，并发布2026年针对北京市场的战略布局。

北京青年报记者了解到，松雷集团始创于1989年，从哈尔滨起步，历经三十余载发展，已在百货商业、中学教育、文化传播、农业科技、金融支付等多领域筑牢根基。近年来，集团顺应消费升级趋势打造的自主商业品牌“何所有”，秉持“分享品质生活的所有”核心主张，以“文商旅联动”为跨界融合路径，凭借独特的业态创新与文化赋能，斩获国家文旅部“国家文化产业示范基地”、中国商业联合会“美好生活体验中心”等多项权威认证。

作为深耕商业三十余载的自主品牌，何所有凭借“可复制、可推广”的发展模式，已成为中国商业转型升级的标杆样本，其北京首店的成功落地更印证了品牌与首都消费市场的高度契合。品牌标志性的“蝶文化”所象征的进取与蜕变精神，与当代青年敢闯敢试、追求品质的精神内核高度契合，为品牌深耕青年消费市场奠定了理念基础。

多年来，何所有始终秉持“产品天然无添加、文化浸润有深度、服务体验有温度”的核心准则，以这份坚守，将品牌创新理念转化为一个个可感知、可参与、可共鸣的新场景、新业态、新产品：既精准捕捉青年群体对潮流个性的追求，也充分兼顾不同群体对品质生活、温馨体验的向往，这与2025年青年群体“以质价比为根基、以情感价值为核心”的消费逻辑高度契合。

在本次研讨会的主题分享环节，北京何所有国际商业集团徐晶从空间营造角度，阐述了打造“何所有美好生活体验中心”、增强青年归属感与幸福感的理念与实践。徐晶表示，在产品创新层面，何所有构建“农业+科技+零售”跨界融合模式，成功打造出一系列现象级产品。旗下“玉米说”品牌以龙江优质玉米为核心，创新推出50余种鲜榨玉米汁及玉米烘焙轻餐，实现“好吃的玉米还能喝”的品类突破，累计销售超500万杯，荣获“黑龙江省特色旅游商品金奖”等多项荣誉。

场景打造上，何所有以“文商旅体展深度融合”为核心，重构消费体验新生态。2025年5月，北京何所有美好生活体验中心在北京南三环启幕，由经营十余年的何所有商务酒店升级改造而成，植入酒店、咖啡吧、城市书房、非遗创新转化基地、国际艺术中心等20余种多元业态，构建起“商品+服务+体验+科技”的全链条消费闭环。让青年消费者在沉浸式体验中触摸文化温度、满足社交需求，成功实现“一个点激活一条线”的示范效应，获中国商业联合会与北京市商业联合会联合推介。同期亮相的“玉米说”北京首店，延续哈尔滨中央大街网红基因，开业即引发社交媒体热议，成为青年打卡新地标。

松雷何所有集团方面表示，面向2026年，针对青年消费“心价比”升级、AI技术与消费场景深度融合的新趋势，何所有发布三大核心战略，重点深耕北京市场：推进“玉米说”百城千店战略在北京的落地，结合北京商圈特色与青年消费习惯，布局多家门店，搭配轻食、文创周边等衍生产品，目前已与多家商业体达成合作意向；深化非遗与智能科技的跨界融合，引入前沿AI互动体验项目，打造更具现代感、参与感的文化消费产品；持续优化北京体验中心场景功能，聚焦青年社交欢聚、成长赋能、休闲放松核心需求，升级开放式社交空间与文化体验项目，让“有一种生活方式叫何所有”的品牌理念深入人心。

徐晶表示，北京作为国际消费中心城市，首店经济活力强劲，2025年新增首店达1068家，为品牌发展提供了优质土壤。未来，集团将以“可复制、可推广”的成熟商业模式为支撑，紧扣北京《深化改革提振消费专项行动方案》要求，推动业态迭代升级与品牌理念落地，在为青年群体提供更优质、贴合需求的消费体验的同时，助力北京打造千亿级文商旅体融合消费新地标，为国际消费中心城市建设贡献坚实力量。

文/北京青年报记者 张鑫

摄影/北京青年报记者 李娜

编辑/张丽