随着居民生活水平提升、健康意识不断觉醒，健康消费已从“可选消费”逐渐转变为“刚性需求”，渗透到日常生活的方方面面。从健康食品、家用健康器械到线上健康服务等，消费场景不断丰富，消费需求持续升级。

2025年4月，商务部、国家卫生健康委等12部门研究制定《促进健康消费专项行动方案》。近日，商务部召开促进健康消费工作部门协调会指出，2025年4月以来，健康饮食供给持续优化，健身运动场景更加丰富，普惠养老服务水平日益提升，新型健康服务加快发展，健康消费理念深入人心。

健康消费需求旺盛

北京市西城区的赵女士是一位健身达人，她向记者表示，出于塑形和提升身体素质的需求，她喜欢上瑜伽、普拉提，这两项运动的课程费用以及鞋服装备支出在她的年度消费支出中占据了很大比例。

健康消费的升温同样体现在家用健康器械领域。甘肃陇南市的张爱君近期在电商平台选购了一款高性价比净水器，她向记者坦言：“以前烧水壶总容易结水垢，一直担心长期饮用会影响老人和孩子的身体健康。这款净水器安装便捷、过滤效果好，花几百块钱就能守护全家饮水安全，特别值。”

张爱君的选择并非个例。以西部地区消费表现为例，拼多多数据显示，按摩电器、净水器等商品去年实现快速增长。其中，净水器销量增幅超过80%，成为增速最快的改善型品类；按摩器材销量增长逾60%，彰显出西部人民对身心舒适生活的追求显著提升。

除了个人消费和市场品类的升温，平台也在主动适配健康消费需求、持续加码健康权益布局。1月16日，美团宣布黑金及黑钻会员可享受免费洗牙服务，助力会员口腔健康。目前美团会员体系中的健康权益已经达到4项，覆盖买药、口腔、医美、问诊等多个健康领域。

“健康消费之所以成为居民消费升级的重要方向且关注度持续攀升，其背后是经济基础、社会结构、健康观念与技术供给等多重因素共振的结果。”中国城市发展研究院投资部副主任袁帅对国际商报记者表示，居民可支配收入的持续增长为健康消费提供物质基础。健康意识的觉醒，健康管理、营养补充、运动健身等预防性消费成为日常刚需。此外，社会压力与生活方式变革，职场竞争、作息紊乱导致亚健康状态普遍化，促使居民通过体检、心理咨询、康复服务等手段对冲健康风险。“供给侧的创新同样不可忽视，智能穿戴设备、健康App、个性化营养方案等科技产品的普及，降低了健康管理的门槛与成本，进一步激发大众参与度。”

推动可持续发展

政策层面持续发力，为健康消费高质量发展明确方向、筑牢支撑。商务部召开的促进健康消费工作部门协调会进一步强调，要充分认识健康消费工作的重要意义，坚持惠民生与促消费相结合，围绕提高健康消费供给质量、释放健康消费市场潜力、促进多业态融合发展、优化健康服务市场环境等重点任务，加强协调配合，密切工作交流，完善统计监测，做好宣传引导，落实落细各项工作，推进健康消费工作取得更好成效。

袁帅称，展望未来，我国健康消费市场将呈现“精准化、预防化、融合化”三大核心趋势。随着基因检测、AI诊断等技术的成熟，健康消费将从“千人一面”转向“千人千面”，基于个体健康数据的定制化方案成为主流；预防型消费占比将持续扩大，健康管理服务的需求增速远超治疗型消费；同时，健康产业将与养老、旅游、食品、保险等深度融合，形成“健康+”生态圈。

这一发展趋势，也与国家长远规划高度契合。根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业产值将达到16万亿元，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。

袁帅同时指出，要推动健康消费实现高质量、可持续发展，需重点突破以下关键点：一是供给侧的专业性与有效性，当前市场存在产品同质化、效果夸大等问题，需通过循证医学研究验证健康干预的真实价值，避免“伪健康”消费透支信任；二是需求侧的理性引导，部分消费者因健康焦虑陷入过度消费，需通过科普教育建立科学的健康观念，区分“必要保障”与“边际效用递减”的支出；三是基础设施的完善，包括健康数据互联互通、行业标准统一、支付体系创新。

“此外，需关注城乡、代际差异，针对农村地区强化基础健康服务供给，针对年轻群体开发轻量化、社交化的健康产品，最终形成覆盖全人群、全周期的健康消费生态，真正实现从‘规模扩张’向‘价值提升’的转型。”袁帅说道。