春节的脚步越来越近，年货和礼盒的消费大战也早已打响。

翻看今年的消费数据，能发现一个明显的趋势：大家花钱越来越理性，不再为华而不实的包装买单，而是盯着“性价比”和“实在价值”。

1. 预算不跑偏，中等价位成主流

今年买礼盒和年货，大家的钱包松紧度很一致。

单份新春礼盒，301-500元的预算占比最高，达到43.05%。再往上的501-1000元占25%，100元以下的只占3%。年货总预算更集中，1001-2000元区间占了40.61%，2001-5000元也有33.5%。

而且大家买的数量不少，近一半的人计划买6-10份礼盒。这个消费主力很明确，就是36-45岁的中产群体，月收入1万-2万的占了近一半。

其实，大家不是买不起贵的，是不想花冤枉钱。中等价位的产品，既能满足送礼的体面，又能兼顾品质，自然成了香饽饽。

2. 健康+实用，才是真刚需

今年的消费关键词，离不开健康和实用。

先看健康属性，超过80%的消费者愿意为环保材质礼盒付溢价，其中49.49%的人愿意多付5%-10%。健康滋补类礼盒的认知度高达49.93%，年货市场里它更是最受欢迎的品类，占比30.96%。大家买健康滋补品，最先看的是成分安全，其次才是功效和性价比。

再看实用性，最受欢迎的礼盒组合是“糖果+陶瓷碗碟”，占了39.09%。这种组合既有零食的年味，又有餐具的实用价值，比单纯的零食礼盒更讨喜。就连买家居厨具类年货，大家最先考虑的也是“送礼体面”和“实用性”，占比都超过44%。

那些花里胡哨、华而不实的产品，正在被市场慢慢淘汰。

3. 渠道无优劣，体验才是胜负手

买年货和礼盒，大家的渠道选择不挑，线上线下两手抓。

综合电商平台是首选，礼盒购买占比39.53%，年货购买占比45.43%。线下商超也不差，礼盒占比36.46%，年货占比38.96%。直播电商的势头也很猛，已经成了第三大选择。

但有两个点很关键。一是促销要实在，满减、买一赠一最能打动消费者，占比都超过37%。二是体验要跟上，线上差评多、售后没保障，是大家放弃购买的头号原因，占比51.98%。

对品牌来说，线上线下的渠道都要打通，促销别搞套路，售后别掉链子，才能留住消费者。

2026年的新春消费，已经从“面子消费”转向“里子消费”。抓住中等价位、健康实用、体验至上这三个点，不管是买年货还是做产品，都不会跑偏。

这样的消费趋势，你get到了吗？