“都别惹我，我狠起来自己都干”！腾讯系果然是国内平台经济领域内风控标准较高的“狠人”之一！但是这也有可能是另一种商业呈现的方式，双方通过强烈的冲突性热搜激发起2.0的流量裂变，让更多人知道这个活动。同时，正本清源，从商业逻辑上让真实用户回到元宝生态内的使用习惯路径中，以免让这个活动的最终效果变成一阵风式的阶段性红包游戏！

当然，一定有聪明的玩家，发现了这个游戏的漏洞，演变成了薅腾讯羊毛的项目，在传统逻辑中，这个模式刚开始，就已经触发了多个小马得主，网传有人已经可以日入几万，这说明市面上可能有系统化矩阵在针对性的利用规则漏洞进行不当获利操作，而这种模式，对于元宝而言百害而无一利！

此外，这个裂变模式确实有问题，微信过去发现这类基本都是封禁链路，这种模式很容易演变为对他人的骚扰！接下去我简单拆解下这个公告

一、微信生态红线：“内容包含诱导”

我看了下微信的《外部链接内容管理规范》，再看了下微信官方公告，元宝此次被限制的核心原因，是其春节红包营销活动存在“通过利益诱惑诱导用户高频分享”的行为。

据悉，2月2日元宝春节红包活动刷屏社交平台，其规则明确规定，用户想要获得更多抽奖机会，最高效的方式就是分享红包链接，每有1人领取分享者的链接，即可增加1次抽奖机会，上限高达30次，这种机制直接驱动用户高频转发链接至微信群、朋友圈，形成裂变式传播。

而对照《微信外部链接内容管理规范》第2.1.2条，通过利益诱惑诱导用户分享外链的行为均属违规，具体包括“以虚拟奖品诱导分享”、“声称分享可增加抽奖机会”等情形，元宝的分享规则完全契合上述界定标准。

值得注意的是这个事情一开始时就有人质疑，那时，腾讯内部曾初步回应称：元宝红包“无门槛领取”的基础逻辑与恶意诱导不同。但今天看，经过风控们的研究，微信应该最终认为，其“分享增抽奖”的附加规则已构成诱导，且高频分享已对用户造成骚扰、干扰平台生态秩序，因此判定其违规并采取限制措施。

关键是：打击这个词用的真霸气！

二、虽出同门，但我的场子我做主！

微信是腾讯旗下核心生态裂变和流量入口，限制同为腾讯系的元宝，出发点是维护自身生态秩序和用户体验，而非网传所谓的“内部竞争打压”。

微信毕竟是一款几亿人使用的“社交工具”，用户体验是其生存和发展的根基。元宝的高频分享行为，导致大量用户的微信群、朋友圈被红包链接刷屏，引发了众多用户的反馈和投诉，这种过度营销行为严重干扰了用户的正常社交场景，违背了微信“简约、高效”的产品理念，因此微信必须出手整治，即便涉及自家产品也不例外，同时也会强化用户被微信保护的安全感！

并且，由于微信生态内有海量第三方开发者和产品，若因元宝是腾讯系产品就网开一面，放宽诱导分享的判定标准，不仅会破坏微信规则的公信力，还会引发其他开发者的不满，更麻烦的是会变成公开案例，成为未来的司法博弈关键举证，进而导致更多产品效仿违规，最终破坏整个生态的平衡。

最后，我想和快要春节了，网络专项整治目前处于高警戒位，此时各类春节营销活动集中爆发，微信此前已发布《针对第三方违规行为的打击公告》，重点整治春节期间的过度营销、诱导分享等违规行为，但元宝的违规行为恰好处于专项整治的范围之内，属于“右手握枪指向左脑门”的典型情况，不处罚不足以给自己立形象！

三、谈下腾讯的合规

腾讯我时不时有些商业往来，在我看来其对比其他平台，最大的特点是“能简单绝不复杂”，”简单的问题简单化“，不需要海量的拉齐、同频、联合商讨。

由于我是投行出身，因此我对腾讯内部“规则至上”的治理理念和业务线独立化的运营逻辑，还是比较看好的。在腾讯系内，通常无论是员工行为还是产品运营，只要违反既定规则，都会受到相应处罚，不存在“特殊产品”、“特殊业务线”的灰度。

而微信在腾讯的地位非常特殊，是其最核心的业务板块，甚至没有之一，早已形成了相对独立的运营体系和决策逻辑。腾讯的微信事业群（WXG）的核心职责是维护微信生态的稳定和发展，其决策首要考虑的是微信自身的生态利益和用户体验，而非腾讯其他业务线的发展需求，这个做过生态合作的应该都会有明显这方面的感觉。

当然，元宝作为腾讯重点布局的AI产品，肯定是需要通过裂变式传播实现用户增长，而微信作为社交入口，有最大流量，但又需要维护生态的健康和有序，两者的核心需求目前存在一定冲突，这个后面我觉得还是要从产品端进行优化，比较好的选择就是类似GORK和X的结合，这个目前在腾讯新闻里也已经看到。

最后，红包确实是中国市场的王炸，没有之一！