马年春节前银行打响"客户争夺战"，年终奖理财收益最高上浮0.8个百分点_基础建设

马年春节前银行打响"客户争夺战"，年终奖理财收益最高上浮0.8个百分点

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2026-02-12 14:54:22

马年春节将至，银行理财市场的年度营销大戏正在密集上演。各家银行正围绕居民年终奖和压岁钱两大节令性资金，展开一场线上线下全面铺开的"客户争夺战"。

线上渠道已成为这轮营销的核心阵地。各家银行App纷纷换上马年主题界面，首页显著位置推出"新春专享理财""年终奖升值计划"等专区入口。线下网点同样不甘示弱，红灯笼、中国结等节日装饰之外，"扫码抽金条""办理业务赠送春联福袋"等到店互动活动花样频出。

在产品端，年终奖和压岁钱仍是银行主攻的两大方向。面向职场人群，多家银行开辟了"年终奖理财专区"，主推短期限、高流动性产品，部分产品年化收益率较日常高出0.3至0.8个百分点。以招商银行为例，其面向代发工资卡客户推出的"开薪年终奖"活动，推荐的专享理财产品成立以来年化收益率在1.43%至2.84%之间。在压岁钱场景上，工商银行推出"宝贝成长卡"、北京银行推出"小京卡"等儿童专属银行卡，部分银行还配套推出压岁钱专属储蓄计划，并在存款利率上给予适度优惠。

声明：市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。

来源：市场资讯

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