马年春节将至，为繁荣节日市场、丰富群众文化生活，激发假期消费活力，商务部等九部门联合印发2026“乐购新春”春节特别活动方案，统筹推动全国范围内的消费促进工作，打造覆盖全地域、全场景、全人群的春节消费新体验。2月13日，微信支付通过“微信支付智慧生活”公众号宣布启动“乐购新春——摇一摇有优惠”等一系列春节专项促消费行动，联合商家与银行共同在微信支付后摇一摇界面发放总量超百亿元的优惠，并持续优化入境支付体验，旨在以平台之力激活新春消费的一池春水，赋能实体经济高质量发展。

流量反哺实体，“摇一摇有优惠”创新驱动线下消费回暖

作为本次微信支付“乐购新春”活动的重点，全面升级的“乐购新春——摇一摇有优惠”活动与商家和银行机构一起，在春节期间向消费者准备了百亿元优惠。活动期间，用户在完成微信支付后，支付结果页将有机会出现“摇一摇有优惠”活动展示。用户参与互动后，可根据页面提示在系统随机发放的优惠中实现“二选一”领取，涵盖各类高价值商家优惠券及银行立减金等优惠。领取后可通过微信支付服务号实时查看及核销。

为了能让更多实体商户享受到支付后亿级流量入口的红利，微信支付明确表示，将通过“免入驻、免活动佣金”等一系列政策，支持线下商家以“摇一摇”形式向周边潜在客群精准派发专属优惠券，实现从线上流量到线下客流的快速转化。此外，为激励合作伙伴，微信支付还专门设立了上亿元的直接激励资金，用于支持协助品牌商家投放优惠券的开发者团队。

微信支付此次活动带来了“平台搭台、商家参与、用户受益”的创新商业模式。通过“摇一摇”这一国民级交互方式，微信支付将线上巨大的流量精准导引至线下实体店面，通过流量反哺和技术让利，将原本属于平台的注意力资源转化为商家的经营动力，引导用户回归线下场景，以数字化手段精准灌溉实体经济。

不仅如此，微信支付还开放面向银行开放的数字营销能力，通过与全国银行联手，推出银行立减金优惠，用户支付后如果选择领取全场景可用的银行立减金，即可享受每人0.5元-10元不等、可享笔数从 3-10笔不等的立减金，真正通过开放能力与流量，与全国联合共同助力消费。线下玩法上，微信支付更进一步联动工银信用卡试点，落地“百城万店摇优惠”，提供更丰富优惠。

优化外包外卡使用体验，微信支付助力境外来华消费

在助力国内消费的同时，微信支付春节假期期间持续响应国务院关于优化支付服务、提升支付便利性的工作部署，让境外人士来华消费更加便利。

在“外卡内绑”方面，境外用户来华可在微信直接绑定VISA、Mastercard等 7 大卡组织的国际信用卡至微信支付，并在中国境内数千万商户扫码消费。为进一步提升用户体验，微信支付还推出手续费减免活动，单笔交易200元及以下的交易免手续费。“外包内用”上，微信支付现已支持12个国家地区的29个境外钱包，境外用户来华后可使用钱包APP扫微信支付收款码完成线下消费。境内、外人士在微信内通过钱包快付使用微众银行（微信支付）数字人民币钱包支付，还有机会享受随机立减。同时，通过支持部分口岸城市离境退税，微信支付进一步释放了入境旅游市场的消费潜力。

春节期间，微信支付还积极配合财政部、商务部、税务总局等部门开展的“有奖发票试点”工作。通过微信“发票助手”与“卡包”能力，微信支付即日起在北京、上海两地实现了在微信支付卡包里摇奖的便捷体验，让提振消费的政策红利通过数字渠道“秒到账”。

此外，微信支付与商务部联合，将在春节前限量推出“乐购新春”主题红包封面，通过群众喜闻乐见的社交互动方式，为新春佳节增添了喜气洋洋的消费氛围。