【大河财立方 记者 杨霄 司高妍 文 陈薇 图】京东要对超市行业下手。

2月26日，京东宣布正式上线“百亿超市”频道，拟在未来3年投入超200亿元商品补贴，覆盖休食、生鲜、酒水、饮料、粮油调味、家清、个护、母婴、宠物、鲜花、玩具乐器等全品类生活用品，部分京喜自营商品也同步纳入。此举被业内视为京东向超市赛道发起重磅冲击，核心对标电商同行，实体商超亦将受到直接波及。

这并非京东首次发力超市赛道，但以超200亿元补贴规模强攻市场，尚属首次。京东表示，“百亿超市”补贴力度将超过家电3C等传统优势品类，成为集团百亿补贴频道中力度最大的品类。2025年，京东超市增速持续领跑行业，用户规模与订单量均实现20%以上增长。

京东发起此轮商品补贴，猛闯超市行业的诉求是什么？

为供应商“抱不平”、替百姓消费“解惑”，是京东的解答。其称，2025年，线上渠道成为各品牌争夺用户的主战场，为维持利润空间，部分商家不得不压缩成本，导致以次充好、偷工减料等问题层出不穷；另一方面，低价低质产品泛滥，消费者难以从繁杂的信息中甄别真正的好产品，购物体验大打折扣，面对层出不穷、套路烧脑的促销玩法，陷入了比价疲劳。

于是，京东想了个“招”，它想用百亿商品补贴的方式，带动合作品牌实现额外销售增量2000亿元。品牌无需再为短期销量牺牲产品品质，也不必陷入“不降价就没流量”的被动局面。依托京东的供应链能力和长期平台投入，品牌可以将精力重新聚焦于产品创新与用户运营，在稳定的销售预期中获得更稳健的增长。而消费者无需拼团、不用比价、不玩套路，即可直接享受到实实在在的价格优惠。此外，京东超市已立下未来3年用户规模从3亿增长至5亿的明确目标。

消息发布后，市场对京东战略意图多有解读：是否将即时零售战火引向超市赛道？是否正面对标抖音、拼多多、美团、盒马？是否加速消化自有购物卡存量？

毕马威郑州分所审计合伙人周硕认为，京东马年开局加码补贴，核心是依托物流与供应链优势对标电商同行，全国实体商超大概率将被波及。未来3年，线上超市对标品的吞吐量与定价权将持续增强，重演当年家电、服饰从线下转向线上的趋势。在电商平台加码即时零售的背景下，主营标品的传统超市、便利店、夫妻店将面临新一轮压力，如何留住到店消费者，成为生存关键。

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