加码个护新兴赛道，京东超市携品牌破圈时尚大秀
大象新闻•大象财富记者 李莉 张迪驰
3月17日，京东超市联合中国时尚媒体Harper’s BAZAAR时尚芭莎，共同呈现了2026北京时装周开幕大秀——“2026发艺发色趋势大秀”。
值得注意的是，本次大秀不仅开创了商超品牌登陆北京时装周大秀的先河，更标志着京东超市深化个护品类布局，将高定秀场的专业时尚，转化为全民可体验的发艺美学。
据了解，本次大秀以“众生相”为主题，解读2026年度发艺发色时尚趋势，“微打理”“外卷头”“水光发”“日抛头”“自推痛头”“搭子染”成为今年发艺美学的六大关键词。
现场发布的趋势显示，“微打理”倡导回归原生感的精致，带动了深层护发需求快速上涨；“外卷头”以发尾外翻的弧度传递个性；“水光发”追求夺目的液态光泽；而“日抛头”借助假发等产品实现发型自由切换，数据显示男士假发成交额同比增长超200%。
此外，“自推痛头”成为二次元爱好者的情感出口，带动居家彩染DIY产品热销；“搭子染”则用相近发色宣告亲密关系的默契。这些趋势共同反映出个护消费已从基础清洁迭代为表达个性、取悦自我的生活方式，其中男性自我形象管理意识提升，以及时尚彩染等品类都展现出强劲增长潜力。
基于对消费需求的深刻洞察，京东超市在秀场同步升级发布“洗护养造，多一步”的全新主张，意图跳出基础清洁的价格竞争，通过打造精细化的护理公式撬动市场新增量。秀场特别设置的个护产品展区，联合了宝洁、欧莱雅、薇姿、沙宣、蜂花、理然等国内外知名品牌，艺术化陈列了涵盖洗、护、养、造四大维度的超百款趋势新品，将产品与用户的生活场景、情感需求深度绑定。
京东超市表示，将以此次大秀为契机，在时尚彩染、发膜、护发精油、头皮预洗、头皮磨砂膏等新兴赛道集中发力，重点扶植20余个TOP品牌、孵化超100个精选爆品，预计2026年头皮养护品类成交额增速有望突破10倍，为行业开辟新的增长蓝海。未来，京东超市将继续依托其供应链能力，携手品牌伙伴，为消费者带来更丰富的个护选择，推动行业高质量发展。消费者可打开京东APP搜索“洗护仪式感”，获取秀场同款造型产品。