上海人的早餐，最近被纪梵希整得有点魔幻。

谁能想到，动辄几千上万的高奢品牌纪梵希，如今在上海街头卖起了中式早餐？

菜单很上海： 小笼包、豆浆、软蛋饼、四大金刚。

价格也挺接地气。

小笼包13块，豆浆8块，四大金刚套餐38块。

怎么说呢？ 这可能是普通人离纪梵希最近的一次。

平时买不起纪梵希包，至少这次可以买一笼纪梵希小笼包。

价格亲民，现场人气更是火爆。

口感中规中矩，油条又冷又硬，但架不住印满 GIVENCHY 标识的蒸笼、纸杯仪式感拉满，吃的早已不只是早餐，而是难得的顶奢打卡体验。

有人说：“纪梵希cos小笼包？”

有人直接把 Givenchy 音译成了“济饭稀”。

有人调侃纪梵希是不是经营遇困，才放下身段摆摊卖早点；

一直以来，顶奢品牌自带高冷滤镜，总给人遥不可及的距离感。

其实在经典影片《蒂凡尼的早餐》中，奥黛丽・赫本身着纪梵希小黑裙的名场面，成为时尚界与早餐结合的经典符号，此次跨界也算是对经典的趣味致敬。

“感觉没想象中贵”

“这玩意儿在我们那里一周都撑不住”

其实奢侈品 “下凡” 早已不是新鲜事。跳出高端圈层、贴近大众生活的尝试。

穿着Prada的菜市场

外面，超大显眼的品牌印花+品牌logo，覆盖墙面内部的摊位和墙面也同样被印花包裹，

在各个摊位上，你还会看到各种穿着普拉达鸡蛋，

网友：这是普通的鸡蛋，普拉达的普。

其中对于大家最有吸引力的是，去买菜不仅可以带走各种包装，

还可以收获Prada袋子：

哈啰 × 罗意威，年轻人第一辆奢侈品！

金色车身印满 LOEWE 大 LOGO，设计灵感源自上海罗意威之家金色外立面，车筐、轮毂全是奢侈品细节，骑上街自带豪门滤镜。

借共享单车渗透日常，致敬上海单车文化，还能引流门店打卡，奢侈品不端着，反而赚足大众声量。

毕竟高奢也需要路人缘，“年轻人第一辆 LOEWE” 的梗，直接把话题度拉满。

网友笑疯：

“几块钱骑出几万块排面，这波血赚”

“不是费列罗买不起，是罗意威更有性价比”。

真不愧是魔都，几块钱骑上奢侈品了

CP名都想好了啰意威

从 Prada 菜市场到纪梵希早餐，奢侈品的 “烟火气” 之路越走越宽。没有昂贵溢价，没有距离感，一根 3 元的油条，就让顶奢走下神坛，走进日常。在营销内卷的时代，反差感永远是最强流量密码。