界面新闻记者 | 侯瑞宁

“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”、“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”、“干干净净没被别的男人污染过”。

很难想象，这些充满歧视与物化意味的广告台词，竟出自全球知名消毒品牌滴露之口。近日，滴露上述衣物消毒液的广告词在社交平台引发巨量争议，被指传递落后婚恋观念、物化女性，冒犯女性群体。

针对争议，滴露官方旗舰店客服回应称，相关信息已第一时间反馈至内部核查，公司会尽快核实处理。目前，该涉事广告视频已经下架。但截至6月22日界面新闻发稿前，品牌官方未正式作出任何回应。

滴露此次广告翻车，如同一面照妖镜，照出了品牌营销的傲慢与愚蠢、内部审核机制的形同虚设，以及深植于某些人脑海中的陈旧性别枷锁。

首先，这条广告最令人不适之处，在于赤裸裸的性别双标与对女性的物化。广告将男性塑造为可以“经历丰富”的评判者，女性则被定义为必须“干干净净”的被评判物。“污染”一词，更是将女性的情感经历污名化。把产品的“消毒”功能恶毒地嫁接为“净化女性”，这种联想不仅是创意上的低级趣味，更是价值观的严重扭曲。

更让人惊讶的是，这种恶俗广告方案的审核竟然一路“绿灯”。这不仅让人怀疑滴露是主动利用陈旧的贞操观念，挑起性别对立话题，把冒犯当“卖点”以获取流量。这不仅涉嫌违反相关法律，而且完全抛弃了品牌应有的社会责任。

《广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第九条显示，广告不得含有 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”以及“性别歧视” 的内容。

滴露此次广告方案显然已经违法了上述规定。按照广告法的规定，市监部门可责令停止发布广告，消除影响，并处20万元-100万元罚款；情节严重吊销营业执照，广告经营者、发布者没收广告费并处同等罚款。

令人深思的是，这并非滴露初犯。2025年，其另一则广告文案写道“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”等，就曾遭到质疑。

如果再将范围扩大些，会发现这不仅是滴露的问题。此前，全棉时代、长安福特等广告就出现过“价值观踩雷”事件。比如，在全棉时代的卸妆湿巾广告中，女性卸妆后被“跟踪者”放过，这被质疑美化犯罪、制造容貌焦虑；长安福特曾以“高速行驶女生尖叫”作卖点，被批低俗。

类似广告的背后逻辑其实很简单，就是“争议即流量”。近年来，在“流量焦虑症”的影响下，“黑红也是红”的扭曲逻辑大行其道。部分品牌迷信，要么利用擦边博取流量，要么直接违背公序良俗博取流量，然后再道歉取得公众谅解。

事实上，在消费者意识进步的当下，这种套路早已行不通了，利用“毒流量”获取关注的品牌，往往会遭遇反噬，让品牌美誉度瞬间崩塌，OPPO广告文案翻车就是一个案例。

今年5月，OPPO发布的母亲节活动文案中“我妈有两个‘老公’”就曾引发轩然大波。虽然，品牌方回应称，创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，但是公众并不买账。随后，品牌方不仅在第一时间下架全部相关物料、道歉，而且对相关责任人进行了定级处罚。

要从根源上杜绝这类恶俗广告，需要从三方面入手。

第一，品牌内部必须加强审核机制。企业不能仅停留在“道歉-下架-罚酒三杯”的敷衍流程。必须要建立强制性的、包含女性及多元视角的“价值观评估”环节，对所有上线内容进行隐性歧视筛查。当一条广告拿不准是否冒犯时，宁可不上，也不要赌。

第二，加大对此类恶俗广告的处罚力度。根据我国《广告法》规定，广告不得含有性别歧视内容。但在过往案例中，罚款金额与品牌获得的巨大曝光相比，往往九牛一毛。监管部门应对此类恶意炒作、践踏尊严的行为顶格处罚，大幅提高违规成本，让品牌不敢再拿歧视当创意。

第三，公众对此类恶俗广告要形成“零容忍”共识，对其进行舆论施压，让品牌们明白：一个靠羞辱人格来卖货的品牌，不配获得市场的尊重。

此次滴露想用消毒液给女性情感经历“消毒”获取流量，其实最应该消毒的是其陈旧的贞操观念，以及企图利用这种观念获取“毒流量”的机巧之心。