下班后去剧院看沉浸式演出；周末带孩子走进手工坊感受非遗文化；家里老人用上适老化智能设备、体验银发文旅专线……这些生活中的点滴，见证消费从“买商品”迈向“享服务”“品体验”的全面升级。

翻开国务院近日批复的《扩大消费“十五五”规划》，人们感到这样的场景未来将更加丰富。这是我国首部消费领域的国家级专项规划，其出台背后有扎实的现实逻辑：当前消费已成为拉动我国经济增长的“主引擎”，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，“十四五”时期最终消费支出对经济增长平均贡献率达到58.8%。

未来五年，如何更好发挥消费“主引擎”作用？如何更好满足人民日益增长的美好生活需要？最新出台的规划提出到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右、居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重稳步提高等目标，并且部署了28条扩大消费的重点任务举措。规划将“惠民生”与“促消费”紧密结合，把宏大经济叙事化作千家万户可感可及的民生温度。

这份温度，首先在于对百姓“急难愁盼”精准回应，让服务消费回归惠民本位。

规划将“促进服务消费提质惠民”列为六大任务之首，围绕生活服务、养老、托育、文旅、健康、体育、教育等七大领域作出系统部署。比如，加快健全县乡村三级养老服务网络，让“老有所养”更有保障；加快普惠托育服务体系建设，让“幼有所育”不再焦虑；实施地域餐饮品牌培育工程，让“舌尖上的幸福”更有品质；完善文博场馆错时、延时开放等便民措施，让文化融入百姓日常……条条聚焦民生、件件贴合期盼，体现了“投资于人”的政策思路。

这份温度，同时体现在从根源上夯实消费能力，让老百姓“有钱花、敢花钱”。

规划还提及“着力提升消费能力”，从就业、增收、社保、增加公共消费四个维度增强消费信心，破解“没钱花”“有钱不敢花”的困境。以推行长期护理保险为例。按照国家统一部署，保险费率控制在0.3%左右，多地个人月缴费仅需数元至十余元，重度失能人员每月可享受上千元不等的护理费用补贴。这有效减轻失能家庭的照护负担，间接释放了家庭消费能力。正如专家所说，促消费正从“刺激”转向“夯实基础”，消费能力已被视为前置条件而非配套手段。

这份温度，还体现在提供丰富多元的优质供给，让老百姓“愿消费”。

规划强调培育打造消费新业态新模式新场景，政策重心从“补齐供给缺口”转向“提升供给品质”，首发经济、体验式消费等新型赛道成为抓手。比如，北京今年上半年落地483家实体首店、520场首发首秀首展首演活动，把新品发布与沉浸式体验相结合；西安长安十二时辰街区依托AR、全息技术打造唐风实景，开业至今累计接待海内外游客超750万人次，带动汉服旅拍、特色餐饮产业爆发……

值得关注的是，规划提出深入推进“人工智能+消费”，聚焦居家服务、文化和旅游、教育培训等重点领域，运用人工智能技术打造沉浸式、互动式消费场景。这顺应了新技术迅猛发展的趋势，从解决“有没有”进阶为追求“好不好”，契合了大众“重体验、重个性”的消费升级需求。

这份温度，更体现在制度的完善与消费环境的优化上，让老百姓真正“乐享消费”。

优质的消费体验，离不开完善的制度保障。规划聚焦群众消费痛点、堵点，从汽车购置、住房保障到消费监管，处处彰显人文关怀。比如，针对民众关注的购车难题，规划提出分年限保障“久摇不中”无车家庭购车需求。此前，杭州已将“久摇不中”类指标的申领门槛从72次调整至48次；广州规定摇号累计达72次以上的个人可直接申领普通车增量指标，这些都是有益探索。同时，规划提出支持金融机构扩大消费领域信贷投放、落实休息休假制度等，目的就是健全长效机制，让消费更省心更舒心。

今年是“十五五”开局之年。最新数据显示，上半年我国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，消费大盘延续回稳向好态势。未来五年，随着《扩大消费“十五五”规划》逐步落地，经济增长的红利将实实在在转化为每个人的生活品质提升。而老百姓敢消费、愿消费、乐享消费，国内大循环的内生动力也将越来越强。

编辑：祝萍