中证报中证网讯（记者 董添）市场监管总局11月28日召开直播电商监管专题新闻发布会，通报了一批直播电商典型案例。本次通报的案例，涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不落实法定责任等多类违法情形，涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品。

市场监管总局网监司副司长吴东美在会上表示，直播电商领域违法行为类型多样，与人民群众生活密切相关，必须有针对性地加强综合治理。市场监管总局深入贯彻落实党中央、国务院关于平台经济的决策部署，坚持监管规范和促进发展并重，加强直播电商行业常态化监管，引导直播电商经营主体依法诚信经营，推动直播电商行业生态向好发展。一是严格监管执法，强化以案示警。二是加快制度创新，筑牢法治根基。三是加强平台合规，落实“守门人”责任。四是引导行业自律，优化发展生态。

吴东美介绍，今年以来，市场监管总局坚持问题导向，聚焦社会各方反映强烈的直播虚假营销、假冒伪劣等问题，组织开展直播电商突出问题专项整治，依法严厉查处各类违法违规行为。前期，市场监管总局已集中发布了三批23件直播电商典型案例，今天继续发布第四批7件典型案例，目的就是持续释放严打违法、保护合法的鲜明信号，充分发挥以查促改、以案促治的震慑作用，维护公平、有序、诚信的直播电商市场环境。

对于下一步市场监管部门在创新直播电商领域监管机制方面的部署，吴东美称，直播电商监管涉及直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等多方主体，人、货、场分离，交易链条长，涉及区域广，参与主体的法律关系复杂，给监管工作带来重大挑战。市场监管部门将进一步加强系统化监管、跨区域监管、穿透式监管，着力提升直播电商行业治理能力和水平。

一是强化分层分级层级对应监管。二是强化跨区域指挥调度。三是强化穿透式监管。针对直播电商行业人、货、场分离的特点，总局将继续加强对跨区域重大案件的指挥调度，强化信息共享和协同配合，建立健全“线上发现、线下追查，线下发现、线上管控”的直播电商一体化监管机制，推动全链条打击，实现源头治理。市场监管总局将加强对试点工作的跟踪指导支持，及时总结推广应用行之有效的经验做法，形成与直播电商特点相适应的制度措施和工作机制。