一头扎进夜市的烟火，一头连上云端的流量。发源于义乌的浙江稠州商业银行（以下简称“稠州银行”）立足浙江“千万工程”新起点，创新打造“线上共富直播+线下共富集市”双阵地服务体系，一端连着田间地头的农户，一端连着城乡社区的居民，让金融“活水”在产销两端精准流淌，走出一条“助农增收”与“惠民消费”双向奔赴的共富新路。

云端搭桥，好物 出山有“路”更有“术”

“嵊州小笼包，地道风味唤醒乡愁记忆……”近日，稠州银行公益直播在绍兴准时开播。镜头前，非遗工坊的手工茶具、百年传承的绍兴黄酒、绍兴特色的家纺依次亮相，五家本土特色产品通过“云端”走出深巷。

图为稠州银行公益直播推广绍兴特色家访 陈丹阳摄

公益直播已成为稠州银行的常态。在台州仙居，稠州银行仙居支行行长应青华身着汉服走进桃乡直播间，化身“助农推荐官”为对山村高山蜜桃站台。鲜活的形式吸引了上千人次观看，“对山桃”的品牌知名度随之提升。在衢州常山，稠州银行以“党建+金融+产业+消保”模式，将常山胡柚推上云端，一场直播将果农库房滞销的胡柚销售一空。公益直播并不止于带货农产品，在江西吉安，直播镜头对准了千年非遗——吉州窑木叶天目盏。千年非遗“乘云出山”，收获点赞5.9万次，148件非遗手工作品销往全国各地。

图为稠州银行公益直播推广仙居“对山桃” 陈佳莹摄

不同于一般的商业直播，稠州银行的公益直播虽免费，但品控非常严格，要经过“三道关”：直播团队提前两周进村入户，实地走访种植基地或工坊，亲手体验采摘、加工、制作全流程；品控团队逐批抽检，确保每件上架产品品质达标；内容团队则深挖乡土故事，让产品有品质更有“讲头”。截至目前，稠州银行共富直播已超100场，形成每月10日固定主题专场与特色场次相结合的常态化播出机制。

集市落地，烟火惠民有“声”更有“色”

云端直播销售火热，线下“共富集市”同样烟火升腾。

在嘉兴余新镇金星村，稠州银行联合村委举办的“后备箱共富集市”人气高涨。十余辆汽车后备厢一字排开，特色农产品、传统小吃、日用服饰琳琅满目。与普通集市不同的是，现场专门设置了困难经营商户纾困摊位，免费为经营力量薄弱的农户提供展销点位。一场活动吸引300余名村民到场，商户实现收款200余笔。“以前摆摊要到处找地方，现在银行把摊位送到村里，还不收一分钱。”一位受益商户感慨地说。

图为稠州银行“共富集市”走进余新镇金星村 俞小妹摄

在湖州老虎洞村，稠州银行将“共富集市”搬进夜市一条街，紧扣立秋节点推出“秋天的第一杯奶茶”福利活动，联动村内餐饮摊主开展合作展销，平价水果、日用百货、特色炒菜一应俱全，让村民在家门口既饱眼福又饱口福。

在杭州桐庐下轮村，稠州银行“一元购”消费补贴活动成为村里当天的“热搜”。洗洁精、肥皂、鸡蛋等生活用品以低价提供给村民，摊位前排起长队。银行工作人员还同步提供了牙齿健康咨询、磨刀等贴心服务，把便民惠民做到了群众心坎上。

图为稠州银行“共富集市”一元购助销活动 陈丹阳摄

“共富集市”是由稠州银行统一组织，通过发放消费补贴，植入满减政策，在村居或社区开展的集“惠民展销、免费体验、公益活动”为一体的惠民助农活动。每次组织至少5家特约商户，集中到村居设摊，衣服、粮油、日用百货一字排开，价格实惠亲民，村民还可享受银行发放的各类补贴和满减政策。

不消费也没关系，各类公益免费项目层出不穷。棉花糖机吱呀转出一团甜云，爆米花香气裹着热气香飘四溢，夏天有冰棍西瓜解暑，冬天有热腾腾的面条暖胃。老人在公益理发摊前排着队，义诊台前量血压的、看牙齿的络绎不绝，到了傍晚，银幕一拉，几排板凳一摆，露天电影就开了场。一场集市，把去城里东奔西走才能凑齐的事儿，齐刷刷送到了村口，村民买得实惠，吃得开心，看得热闹，临走还学会了几句防骗口诀。

图为稠州银行“共富集市”提供公益理发活动 俞小妹摄

图为稠州银行“共富集市”提供免费美食 俞小妹摄

公益向善，金融服务有“情”更有“义”

线上直播和线下集市的热闹背后，是稠州银行始终不变的公益底色。

2022年，稠州银行设立2亿元“共同富裕发展基金”，专项用于支持乡村振兴。依托共富基金打造的公益直播间，不仅免费为农户和手艺人开放，还为每场直播提供销售补贴，农户按市场价足额拿到货款，消费者用低于市场的价格买到优质产品，产销两端都在受益。与此同时，稠州银行还打造了“春雨计划”公益项目，将金融温度延伸到乡村教育，为偏远乡村和山乡小学捐赠篮球架、图书、书包等物资，联动CBA俱乐部开展“百场明星篮球课”，开设“未来财商之星”财商课，举办少儿财商夏令营和儿童绘画大赛……已向53个村居、17所学校捐赠爱心篮球架64对，并开展公益明星篮球课16场。

无论是线上直播还是线下共富集市，稠州银行都将金融知识普及融入其中。在金华武义后陈村，稠州银行以夏日纳凉晚会为载体，将惠民展销与反诈宣讲、存款保险普及同步推进。工作人员用当地方言，结合真实案例向村民讲解电信诈骗的常见套路，手把手教他们如何辨别陌生来电和虚假链接。

图为稠州银行在“共富集市”上开展金融知识宣传 徐莎莎摄

在集市和直播之外，稠州银行的服务触角还在向更深处延伸。从台州仙居大战村的第一家试点起步，“共富驿站”正悄然扎根在村委会里。每个驿站配备两名“共富专员”，为村民提供整村授信、理财咨询、反诈宣传、敬老助老、留守儿童关爱、农产品助产助销等十多项服务。在大战村共富驿站，专员定期上门为行动不便的老人办业务、讲防骗知识、提供助老服务，成了村里离不开的“金融便利店”。

图为稠州银行台州大战村“共富驿站” 郭子杰摄

稠州银行还助力打造“共富工坊”，把就业岗位送到了留守村民的家门口。在浙江金华、台州、衢州等地区，稠州银行对接来料加工企业，把订单引入村里，让留守老人和妇女在家就能干活赚钱。有的工坊做手工编织，有的做电子产品配件组装，计件付酬、灵活上班，不耽误接送孩子、不耽误做饭洗衣，村民聚在一起谈笑间便增加了收入。

图为稠州银行助力“共富工坊”引进来料加工，帮助村民在家门口就业 伍洪摄

直播通了销路，集市聚了人气，驿站解了难题，工坊添了收入，还有穿梭在乡间小道的共富专员风雨无阻为村民提供服务，稠州银行用“五共一体”的服务体系，把金融的温度送到了需要的人身边，串联起热气腾腾的生活。当金融真正走进烟火人间，普惠就不再是一句口号，而是千家万户实实在在的获得感与幸福感。