涪陵：乌江榨菜深耕年轻化战略让老字号拥抱新消费_基础建设

涪陵：乌江榨菜深耕年轻化战略让老字号拥抱新消费

创始人

2026-09-02 00:49:45

8月27日，重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司披露2026年半年度报告。上半年，乌江品牌以一套高性价比的"组合拳"深化品牌年轻化布局，其中与腾讯游戏《暗区突围》的跨界联名实现了现象级破圈，把传统榨菜从“下饭佐餐”的单一场景带入电竞、休闲解压等年轻圈层，向外界呈现了品牌年轻化、场景化、潮流化的全新面貌。

近日，重庆市涪陵榨菜集团乌江榨菜还与JJ斗地主(竞技世界)官宣跨界联名，通过联名产品包装、冠名JJ斗地主冠军杯S8秋季赛、游戏端内品牌植入，打造“产品+赛事+游戏”三位一体的合作新模式，推动传统食品品牌向娱乐消费场景延伸。

本次合作跳出简单的品牌曝光逻辑，把产品包装升级为全域流量入口，搭载一物一码扫码抽奖机制，探索快消行业“产品即入口”的创新模式，实现从“销售产品”向“经营用户”的思路转变，为传统食品行业跨界营销提供实践参考。

涪陵榨菜集团相关负责人表示，长期以来，榨菜的消费场景高度集中于“餐桌”，集团推进年轻化战略的着力点，就是把“国民榨菜”放进“国民娱乐”的场景里，一边坚守产品品质的底色，一边主动拥抱大众日新月异的生活方式。该负责人表示，伴随消费升级，消费者逐步从“买商品”转向“买生活”，更看重产品附带的情绪价值，只要找准与消费者的情感契合点，“老字号”依然能在千变万化的消费浪潮中焕发全新生命力。

此前，品牌已联动B站、《暗区突围》触达不同圈层。本次携手国民棋牌IP，标志着从圈层破圈迈向大众休闲市场扩圈，是乌江榨菜年轻化战略的又一次落地。品牌坚守国民佐餐产品底色，不改动核心产品，而是主动适配当代年轻人生活方式，实现老字号的焕新表达。(任峰)

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