球场呐喊激荡夜空，市井烟火温暖全城。

9月12日晚，2026“浙BA”省级争霸赛嘉兴队首赛在嘉兴时尚体育中心开赛，嘉兴队坐镇主场迎战云和队。

一场燃情篮球赛事，不只是赛场内的巅峰对决，更撬动了消费热潮。依托赛事IP，嘉兴同步打造侠风主题市集，全城布设24处观赛“第二现场”，推出票根专属惠民福利，以“体育+文旅+商贸”融合模式，让热血赛事赋能城市烟火，激活禾城夜间经济与城市活力。

把武侠江湖搬到球场边

赛场之外，古韵新风交织的“醉江南”侠风市集，提前为赛事预热升温。

9月12日下午，嘉兴时尚体育中心外的广场上，“醉江南”主题大型跨街桁架门头矗立着，“江南一醉笑江湖，嘉禾逐鹿展雄图”的标语醒目大气，将金庸故里的武侠底蕴与篮球运动的热血朝气融为一体。

市集设置三大功能板块：“文创区——烟雨购物坊”“美食区——醉仙楼食栈”“互动区——群侠论剑台”，打造集文创品牌、特色美食、观赛体验、文艺赋美、便民服务等于一体的文体嘉年华。

市集筹备负责人介绍：“这个门头借鉴辕门的意象，踏入其间，仿佛走进快意江湖、热血竞技场。整个市集贯穿武侠风格，三大板块分别以令狐冲、小龙女、任盈盈为主题意象，寓意一直往前冲，哪怕遇到了点挫折，也能赢一赢。”

文创区内，本土农产品、文旅伴手礼及非遗文创等产品令人眼花缭乱。丽水的“云和文旅”摊位前排起了长队，向嘉兴“浙BA”球迷们发放漫游云和图鉴及云和梯田景区门票。领到门票的市民张先生笑着说：“最近天气凉爽了，正想找地方短途游，云和看着是个不错的选择。”

美食区汇聚本地传统美食、网红小吃、创意料理等，禾城九头牛摊位为现场球迷准备了方便即食的三明治、牛肉披萨等吃食；嘉兴老字号五芳斋摊位摆满粽子、鲜肉月饼等近20款产品。摊主倪慧琴说：“今天不少云和球迷来到现场，借此机会让外地朋友认识五芳斋。”

参与感最强的是互动区“群侠论剑台”，身着金庸武侠服饰的NPC穿梭市集巡游，经典的“侠者归来”十八年比武之约场景实景重现，沉浸式圆了市民的江湖梦；趣味篮球、拳击体验、眼疾手快等游乐项目前排起长队，大家争相体验、乐在其中。

“第二现场”尽享观赛乐趣

本次“浙BA”赛事热度空前，赛事二轮开票上线仅1分钟便售罄。为让没能抢到门票的市民不错过精彩赛事，嘉兴还在全市布局了“第二现场”。

9月12日晚7点，嘉兴经开区双溪湖嘉邻中心的双溪夜市人声鼎沸。霓虹灯次第亮起，晚风带着凉意，餐桌边围满球迷，碰杯谈笑混着烤物滋滋声响，烟火气扑面而来。

8个摊位依次排开，热闹非凡。“小徐鲜肉串”的摊主徐墨妍忙得脚不沾地。烤架上的肉串噼啪冒油，香气随风蹿进鼻腔，撩得人挪不动步。这家在本地社交平台上已小有名气的摊位，是夜市妥妥的“人气王”。“知道都来看球，我们早上8点就开始穿串了。”徐墨妍一边利落地整理当日现穿的烤串，一边介绍。隔壁的“小杨哥大油边”摊位老板杨金涛说：“‘浙BA’赛事吸引了很多观众，不少人赛前赛后过来吃烧烤，我们特地比平时多备了三分之一的量。”

本次赛事，嘉兴共设立了24处“第二现场”，覆盖各区县，涵盖商业综合体、文旅街区、夜市、体育场馆、酒店及镇村文化礼堂等，接待能力从百人至千人不等；各点位通过大屏同步转播赛事，营造全城共享的篮球赛事氛围。

值得一提的是，嘉兴多家影院也解锁了沉浸式观赛新场景。

9月12日晚上，苏宁影院江南摩尔店7号全激光影厅座无虚席，不少亲子家庭来到影院，感受“浙BA”“第二现场”的氛围。带着儿子一起来观赛的王先生说：“今年第一现场的票太紧俏了，看到嘉兴经开区公众号上发出来‘第二现场’有影院，我们就来了，和大家一起看气氛还是不一样。”

据了解，本次赛事，嘉影银河影城多家门店、苏宁影城(江南摩尔店)、万朵时代影城(秀湖店)等开通了赛事专属观赛场次，市民仅需9.9元即可大屏观赛。除了在大荧幕转播比赛外，在影院“第二现场”，中场休息时间观众还可参与抽奖，有机会赢取保温杯、签名球衣、签名篮球等。

嘉兴电影集团有限公司副总经理莫丽强介绍，后续嘉兴电影集团旗下三家影院会持续对“浙BA”嘉兴队主场比赛进行转播，市民可就近选择嘉影银河影城合乐城店、华庭街店或新文化广场店，影院内也会设置“浙BA”专属优惠套餐，布置“浙BA”打卡点等。

一张票根撬动全域消费

一张观赛票根，成为解锁嘉兴全域福利的“万能通行证”。市民、游客只需打开“畅游嘉兴”小程序，进入“嘉兴醉江南票根码”页面，上传绑定“浙BA”票根，系统自动核验，解锁全部权益，到店出示票根码核销，即可享受专属优惠。

平台已签约优质商户128家，集成各类金秋专属惠民福利近200项，覆盖景区、酒店、餐饮、文创、商圈五大消费场景，面向金秋来嘉游客推出门票减免、住宿折扣、餐饮优惠、文创特惠等系列权益。活动引流、票根留存、全域消费，一套流量转化体系转了起来。

“夜游环城河原价98元，折扣价80元；船游禾城原价60元，折扣价50元。”南湖旅游区工作人员介绍，“烟雨楼前的文创商品还能打9折。”

住宿领域福利同样诚意满满。南湖宾馆、运河酒店、嘉善中心逸扉酒店、海宁开元名都大酒店、桐乡濮院雷迪森维嘉酒店……从市区高端酒店、商圈轻奢公寓到水乡主题民宿、古镇临江美宿，全市多家酒店、精品民宿推出票根专属折扣。游客不必匆匆返程，可以留宿禾城，慢赏江南夜色，细品城市烟火。

来自云和的球迷黄先生趁着赛事专程打卡嘉兴。“白天游南湖，看看江南风光，晚上看球赛，吃住玩都有优惠，体验感很好。”他说。

一张“浙BA”票根，不只是观赛凭证，更是解锁嘉兴全域风光、烟火美食、惬意住宿的专属通行证。这个赛季，赴一场嘉兴之约，以热血赛事邂逅江南温柔，用一张票根玩转醉美嘉兴。

沈婷、谭心仪