做广告投放的小伙伴，肯定都遇到过这样的困惑：预算到底是影响账户层级，还是创意层级?为啥有时候预算设了却花不出去，有时候又秒光?其实搞懂预算在召回阶段的作用逻辑，这些问题就迎刃而解了，聚亿媒结合大量实操经验，帮大家把这些知识点拆明白。

首先得明确，广告召回阶段，预算的影响是 “多层级穿透” 的 —— 创意对应的 “账户→计划→创意” 任一环节，只要某一层级预算先撞线，这条创意就会直接被踢出召回队列。而且系统检查预算的顺序很有讲究，是先看账户预算，再查计划预算，最后才核对创意层级的平滑预算，千万别以为只设好创意预算就万事大吉，要是账户预算先见底，整个账户的创意都进不了候选池。

说到创意层级的平滑预算，这可是匀速投放的核心。简单讲，系统会把日预算平均分成 1440 份(毕竟一天 24 小时，每小时 60 分钟)，相当于给创意设定了 “分钟消费配额”，每分钟只允许花掉配额内的钱，一旦超了就暂时踢出召回，等下一分钟配额刷新才能恢复。这也是为啥有些小伙伴选了匀速投放，会感觉曝光节奏特别平稳。

　　那匀速投放和加速投放到底该怎么选?两者的适用场景完全不同。加速投放是 “能花多快花多快”，召回阶段不限制流量获取速度，很容易拿到高 eCPM，但缺点也明显，预算花完后创意就直接从流量池消失，适合电商秒杀、直播前 30 分钟抢峰值流量这种需要短时间爆量的场景;而匀速投放则是按分钟分配预算，避免预算秒花完，能让曝光在全天保持平稳，更适合品牌需要日曝光、或者想持续展现产品的场景。

聚亿媒在帮客户做投放时，还总结出一个冷启动期的小技巧：测试素材时可以先开 1-2 小时加速投放，快速拿够转化数据喂给模型，等模型跑顺了再切换成匀速，既能保证冷启效率，又能稳住后续成本。

重点来了，日预算 100-300 元的小预算账户，到底该选哪种投放模式?答案是优先加速!很多人误以为小预算选匀速更稳妥，其实会踩 4 个大坑：一是花不出去钱，每分钟配额才几毛钱，连竞价门槛都够不上，直接被踢出召回，全天消耗都达不到预期;二是冷启动失败，转化回传太稀疏，可能几十分钟才来 1 个转化，oCPX 模型根本学不会精准人群，成本很容易飘高;三是数据失真，一天下来可能就十几个点击，数据噪声特别大，模型还可能误以为素材不行，提前关停创意，白白错过好素材;四是时段溢价失效，早高峰、晚高峰竞争激烈，配额秒空，到了低竞争时段，配额又用不完，拿到的流量质量还差。

总结下来就是，小预算账户建议先开加速拿够转化数据，等模型稳定后再切匀速;大预算账户则看具体需求，想抢量就用加速，想稳曝光就选匀速。要是选错模式，要么 “预算秒花完，后半天没量”，要么 “钱花不动，模型冷启失败”，大家一定要根据自己的投放目标来匹配。

在预算设置和投放模式选择上，要是你还有搞不清的地方，比如不知道自己的预算规模该对应哪种策略，或者想优化现有预算的消耗效率，都可以私信聚亿媒。我们有专业的投放团队，能结合你的产品和目标，给出更精准的建议，帮你避开预算踩坑，让每一分钱都花在刀刃上。