12月14日，重庆垫江县融媒体中心的医保催缴宣传片刷屏网络。镜头里，那位扛货几十年的棒棒工，双手布满沟壑般的老茧，指关节扭曲成不规则的弧度，餐桌上永远是咸菜配白粥——如此窘迫的生活场景，最终却指向“省出钱按时缴医保”的宣传落点。

宣传片想传递的善意不难理解：医保是底层群体的“救命钱”，这一点，62岁的棒棒李奉元最有发言权。他每月靠搬运赚2000多元，要养活患小儿麻痹症的妻子，家里的药盒堆得比饭碗还高，正是医保报销让这个家庭免于崩溃。但当“咸菜配粥”成为缴医保的“榜样注脚”，当变形的双手沦为政策宣传的“视觉道具”，这份善意便变了味。

宣传的初心，不该是让吃苦人更吃苦

医保宣传本可以有更温暖的打开方式。铜梁象山村的村干部为了讲清医保政策，自导自演“骑摩托摔伤报销”的短剧，先咨询村医和医保局确认政策真实性，再用村民听得懂的家常话演绎，最终让缴费人数激增；大口镇的医保微电影，用“阑尾炎手术报销”的真实剧情，让“医保不是没用，是备用”的理念深入人心。这些成功案例证明：群众需要的不是“苦情榜样”，而是看得见的利益、摸得着的安心。

反观垫江的宣传片，却陷入了“道德绑架”的误区。当镜头刻意放大棒棒工的贫穷——没有提他一次挑200斤货物的艰辛，没有说他缴医保是为了应对未知的伤病，只把“咸菜粥”和“按时缴费”强绑定，本质上是在消费底层群体的“懂事”。就像网友质疑的：“难道只有勒紧裤腰带缴医保才配当榜样？政策宣传不该是让穷人更穷，而是让他们敢看病、看得起病。”

医保的底色，是兜底而非苛求

村干部催缴医保的背后，藏着太多“怕村民吃亏”的苦心。他们见过太多家庭因断保，一场大病就返贫，所以才一遍遍上门劝说、微信提醒，甚至澄清“收缴医保没有提成”的谣言。但这份苦心，不能建立在忽视群众困难的基础上。

重庆城乡居民医保的缴费标准逐年提高，对普通家庭而言或许是一笔小钱，但对棒棒工这样的群体，却是要从咸菜里抠、从汗水里攒的刚需支出。宣传医保的重要性，更该同步讲清“困难群体缴费补贴”“缓缴政策”，而不是一味歌颂“省吃俭用缴费”的“美德”。就像西宁市城北区的做法，对欠费企业分类施策，既依法催缴又兼顾实际困难，这才是政策宣传该有的温度。

别让“榜样”寒了底层的心

那位棒棒工的医保，缴得让人敬佩更让人心疼。他的老茧里藏着生活的重量，他的医保缴费单上，本该写满“民生保障”的承诺，而非“苦情榜样”的注脚。

医保宣传的终极目标，不是制造“咸菜配粥缴医保”的感动，而是让每个劳动者都能体面缴费、安心看病。当棒棒工的餐桌上能有肉，当变形的双手能得到应有的保障，当政策宣传多些共情、少些苛求，这样的医保，才不需要催缴，自然会成为每个人的选择。

毕竟，民生政策的温度，从来不在宣传片的镜头里，而在普通人的饭碗里、药盒里、踏实过日子的底气里。