“咱们的粉条，用的是自家种的红薯，传统手艺，纯天然!”12月18日，在河北省涞水县义安镇北高洛村的电商直播间里，村党支部书记闫永坡正对着镜头，与村民一起热情地推介本村特产。

从田间地头到数字云端，从村党支部书记化身“主播”，到支部领办的农产品通过“小屏幕”走向全国大市场，这场深刻变革，源于涞水县系统实施的“媒体+”赋能乡村振兴行动。该县坚持党建引领，将发展农村电商作为壮大集体经济、促进农民增收的关键举措，积极拓展“党支部+合作社+电商直播”的新路径，让手机变成“新农具”，直播变成“新农活”，数据成为“新农资”，为乡村全面振兴注入数字动能。

发展电商，产业是根基。北高洛村党支部牵头成立合作社，流转整合土地400余亩，因地制宜打造红薯、高油酸花生等特色种植板块。“支部领办合作社，解决了土地零散、产业不强的问题。我们有好产品，但过去销路窄，卖不上好价钱。”闫永坡的话道出了许多村庄曾经的困境。

义安镇北高洛村直播现场。尹默摄

同样，在王村镇王村，党支部领办合作社整合千亩耕地，建立了“白菜+萝卜”“红萝卜+小麦”等多元种植体系，让村民实现了“家门口就业”。而在白萝卜核心产区胡家庄乡富位村，党支部引领下的规模化、组织化发展路径更为清晰，全村超过80%的农户从事种植，成立了30余家专业合作组织，推动产业迈向“量稳质优”。三地的实践共同印证：基层党组织发挥引领作用，能够有效组织分散的农户，推动农业向规模化、标准化转型，将发展集体经济的“责任田”，精心培育成特色鲜明的“示范田”。

王村村干部李海宇和张春英正在田间地头直播售卖生态白菜。尹默摄

好产品还需会销售的“新农人”。涞水县在“媒体+”行动中，将培育本土电商人才作为关键一环，尤其注重发挥党员干部的“头雁效应”。县、镇两级通过系统培训、达人孵化计划，着力把村干部、青年党员培养成掌握数字技能的“兴农先锋”。“县里的培训很实用，从拍摄剪辑到直播话术，让我们这些‘庄稼汉’也敢面对镜头了。”王村的“80后”村干部李海宇和张春英，经过培训后勇敢走进直播间，为村里的生态白菜代言，创下了一场直播售出1.2万斤的佳绩。

为确保电商助农行稳致远，涞水县着力构建可持续的支撑体系，推动“流量”变“销量”，“爆单”变“常销”。各村党支部领办合作社承担起供应链核心角色，统一品控、分级、包装和发货，确保从地头到快递站的品质如一，用心打造有标识、可追溯的“村字号”品牌。县级层面整合资源，提供从平台对接、流量扶持到物流协调、金融支持的全方位服务。同时，引导各村深挖农产品文化内涵，在直播中讲述“一棵白菜的生态故事”“一碗粉条的传统工艺”，提升产品附加值。目前，涞水县正系统总结“党建牵头、产业筑基、培训赋能、直播变现”的有效模式，着力培育更多“电商村”和乡村带头人，推动麻核桃、黄芩茶等更多“涞水珍品”组团触网上行，加速构建乡村振兴的“数字矩阵”。(贾晨阳、杨志民)