本土运动品牌发力即时零售覆盖旅游健身等紧急装备采购需求丨新消费观察_基础建设

本土运动品牌发力即时零售覆盖旅游健身等紧急装备采购需求丨新消费观察

创始人

2025-12-19 18:44:03

封面新闻记者付文超

在消费升级与场景化需求崛起的双重驱动下，即时零售正成为本土运动品牌角逐的新赛道。12月19日，本土头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购。上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店上线淘宝闪购，预计2026年将全面覆盖至4000家门店。

“接入淘宝闪购是我们深化全域零售战略的关键一步。”相关负责人表示，“安踏通过入驻淘宝闪购，进一步完善‘线上+线下’全渠道战略，覆盖更多消费场景（如紧急需求、即时配送）。同时也满足消费者对时效性的需求，例如旅游出行、运动健身等场景下的紧急装备采购”，未来会进一步整合线下门店资源，形成“门店即仓库”的分布式履约网络。

除了此次接入淘宝闪购的安踏，李宁、361°、特步等本土品牌均已密集入驻。当前，在消费需求日益多元、市场竞争不断加剧的背景下，本土运动品牌发力即时零售，不仅是应对市场变化的主动选择，更是品牌数字化转型的必然路径。

有业内人士表示，消费者在运动装备上的消费，不仅需要大促节点的“规划囤货”，也增加了运动场景触发的即时消费需求。今年以来，本土运动品牌率先通过淘宝闪购快速构建起即时零售阵地，在天猫通过线上线下一体化经营，给消费者带来全新购物体验。

品牌装备采购淘宝运动零售健身消费旅游本土安踏门店

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