当新春消费热潮渐起，一幅集热雪温泉、千年楚韵与人间烟火于一体的文旅消费画卷，正在知音湖北徐徐铺展。12月24日，“荆楚策马迎新春·文旅乘风启鸿程”2026湖北文旅集团新春营销政策发布会在湖北清江画廊旅游度假区举行。

湖北文旅集团以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴为核心，联动旗下近百个优质景区、小镇与酒店资源，策划推出“策马·启航迎春”“驰骋·新春游线”“惠聚·礼遇新春”三大主题，超300场特色活动及总价值近亿元的多重惠民政策，着力丰富文旅产品与服务供给，营造“能消费、敢消费、愿消费”的良好环境，全方位展现湖北文旅的活力与温度，让广大游客在畅游湖北中乐享新春、安心消费。

2026湖北文旅集团新春营销政策发布会在宜昌长阳举行

热雪温泉联动解锁冬日消费新场景：神农架、九宫山等四大滑雪场与温暖泉池跨界融合，融入赛事、音乐、祈福等“文旅+”创新业态，让冰雪运动与温泉体验成为新春消费热门选择，激活冬日消费活力。

非遗潮玩拉动文化消费热潮：襄阳古隆中沉浸市集、黄石东方山西游主题互动、荆州荆街非遗盒子灯展、黄梅东山问梅村《天仙贺岁》光影秀等活动轮番上演，非遗市集、民俗展演、主题巡游等沉浸式体验，让传统文化成为消费新亮点，推动文化消费提质升级。

美食盛宴引爆味蕾消费需求：循着“一峡一宴一红一味”新春美食地图，清江画廊土家团年宴、洪湖湖鲜团圆宴、恩施大峡谷千人刨汤宴等地道风味集中亮相，搭配东山问梅村“鱼灯仙影”巡游、恩施大峡谷登高祈福、多地无人机焰火秀等特色活动，全方位刺激消费欲望，让年味消费更具吸引力。

发布会现场发布新春游线

为满足不同群体消费需求，湖北文旅集团特别规划“神武峡”“赤黄红”祈福精品主题线路，串联自然奇观与文化地标，打造深度消费体验；联合合作伙伴推出“车行荆楚”新春自驾线，以灵活便捷的出行方式拓展消费半径，让游客在自由驰骋中解锁更多消费场景。

此次，湖北文旅集团倾情推出总价值近亿元的“马上有礼”新春惠民组合，让实惠直达心底：一重礼：超值卡券省心享 景酒滑雪温泉一卡通。该集团推出2026“畅滑卡”（室内外滑雪场+温泉套餐）、“畅游卡”（“景+酒”188元/288元超值套餐）及“惠民卡”，一卡在手，畅玩无忧。

二重礼：千万消费券直减 核心消费全覆盖。启动“春节游湖北·千万元券大派送”活动，面向全国游客发放总额1000万元消费券，覆盖门票、酒店、年卡、线路等核心消费，真金白银助游客轻松游湖北。

三重礼：免票福利享不停 姓名生肖诗词皆可兑。属马或名字中含“马”字的游客，可享集团旗下多家景区首道大门票免费！现场背诵指定经典诗词，同样有机会免票入园！福运满满，惊喜连连。另外，湖北文旅集团还推出特别礼遇：研学安家双特惠 青春消费与安居需求双满足。面向大学生推出“策马逐青”荆楚文化研学精品线路特惠招募，以暖心专享价陪伴学子畅享深度文化之旅。

“游湖北”大学新生“直通车”新春首发团学生代表期待新春之旅

活动现场，“游湖北”大学新生“直通车”新春首发团学生代表在现场接受授旗，他们满怀蓬勃朝气与对荆楚山水的向往正式启程，共赴新年文旅之约。（湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 景旅 付冠搏）