“十四五”期间，宁夏银川市坚持文化为魂、商业筑基、旅游引流、农业赋能、体育聚势、美酒添彩，融塞上灵韵、展湖城秀美、固发展根本，走出一条顺势融合、蓄势赋能、乘势而上的商文旅农体酒深入融合发展之路，让“消费在银川”金字招牌越擦越亮，为城市经济能级跃迁注入源源不断的内生动力。

蓄势聚能 跑出区域消费中心城市建设“加速度”

消费一头连着宏观经济，一头牵着万家灯火，是贯通发展大局与民生福祉的桥梁。

打开“十四五”对账单，一组数据清晰呈现银川消费市场火热蝶变——

2021至2024年，全市社会消费品零售总额分别为788.69亿元、791.62亿元、806.46亿元、855.27亿元，占全区社会消费品零售总额的比重分别为59.1%、59.1%、59.5%、60.2%。向上攀升的数据折线，展现出银川消费市场量质齐升，以消费“主引擎”带动经济发展的铿锵步伐。

“十四五”以来，银川市委、市政府紧紧围绕国家扩大内需战略和自治区工作部署，将消费提振作为畅通内循环、服务新发展格局的关键抓手，不断开辟消费新场景、新赛道，一系列扩内需、促消费政策持续落地，催生更多消费新热点、增长新亮点，推动服务消费提质扩容。

连续五年将提振消费写入政府工作报告；出台并实施支持扩大消费方案，从城市消费、文化旅游体育健身消费、扩大农产品销售、支持繁荣消费市场等5个方面制定20条“硬核”措施；率先出台《银川市提振消费专项行动方案》，同步推出提振消费十条措施，聚焦新购汽车、购房补贴、首店经济、演唱会经济等十大领域精准发力；精准制定激活文旅消费潜力、打造消费集聚区等实施细则，推出餐饮业高质量发展五年方案……

2024年，银川全市社会消费品零售总额增速跃居沿黄省会城市第一、西北地区省会城市第一，并先后入选全国首批一刻钟便民生活圈、零售业创新提升、文化和旅游消费城市等国家级试点示范城市。

如今，银川“一小时经济圈”辐射宁蒙陕甘毗邻地区，覆盖约3000万人口的消费市场，五大商圈、二十大商业综合体虹吸效应显著，成为加速崛起的“区域消费集聚地”。

全域焕新 品质消费与高质量发展同频共振

一块块闪亮亮的金字招牌背后，是一幅幅鲜活热辣的美好生活注脚。

近日，西北首个四季恒温江南主题街区——砂之船“江南水街”开街，高度还原乌镇水乡的主题沉浸式街区引来客流爆满。“没想到，在商圈里还能逛‘景区’，更有NPC表演节目和互动，银川的商业每年都有新惊喜啊!”市民周蓉蓉不禁连连感慨道。

在新业态层出不穷的同时，传统商圈也依托优势资源，实现升级焕新。在银川新华商圈，新百中心历经五年升级，实现A、B、C三馆全面融通，空间布局、业态分布、客层融合全方位提升，以现代化商业综合体的面貌全新呈现，更有诸多国际一线品牌入驻!

承载着市民岁月记忆的新百老大楼，更是摇身一变成为宁夏首家银发主题商场，围绕老年群体的生活、购物、康养需求，从便民服务到业态布局全面优化，打造银龄族触手可及的“一站式品质生活空间”，有效实现个性化群体需求持续升级与市场供给主动创新的双向奔赴。

从城北阅彩城崛起，到城东吾悦广场建成，从城南第六代城市综合体悠阅城亮相，到市中心新华商圈全面焕新……商业体量不断扩容、消费场景不断升级、“焕新”消费不断出新，让银川消费市场的每一次华丽转身，既折射出产业发展的韧劲，更彰显消费能力的跃级。

“下楼取个快递的工夫，锻炼、买菜、吃饭、理发等各类需求都能在家门口满足。”在枫林湾小镇，各类社区便民商业，承载了姚瑶和邻居们的日常生活。作为全国首批城市一刻钟便民生活圈试点城市，银川不断丰富便民业态、完善商业布局，推动社区商业、特色街区及重点商圈建设，打造一站式、多业态、体验式的便利消费模式，建成枫林湾、阅海万家、湖畔嘉苑等城市一刻钟便民生活圈53个，覆盖小区122个，服务群众40万余人，一刻钟便民生活圈切实成为居民生活的“幸福圈”。

以“首”促新 “首发经济”加速消费能级跃升

近年来，吸引新品牌、新门店类型入驻已成为城市商圈运营的“流量密码”。在银川，“首发经济”也成为一股强劲新势力，为城市商业提质升级、加速释放内需潜能注入新活力。

“麦当劳终于开业了!可以在家门口加入‘麦门’啦!”近日，麦当劳银川三店同步启幕。银川与全球知名的餐饮服务品牌合作，不仅填补了宁夏餐饮市场空白，更以开业即火爆的态势，印证了本土消费市场的巨大潜力，成为培育首店经济的亮眼成果。

回顾银川“首店”进驻历程，市民马睿还记得2021年喜茶宁夏首店开业时的火热盛况——大批年轻人从乌海、榆林等周边城市赶来，只为排队打卡、尝鲜体验。如今，华为城市地标店、中欧班列进口商品(保税)店等超300家“首店”相继“落户”，以新品牌、新创意、新业态持续解锁银川新潮消费体验。

近年来，银川将发展首发经济作为消费升级的重要引擎，制定关于促进首店首发经济的实施细则，简化审批流程、提供精准服务，明确对首店企业房屋装修、租赁，以及举办首发首秀首展活动的企业给予资金支持，以全新的消费场景、个性化的产品供给，点亮银川消费图景中的潮流“坐标”。

“我们将引进高品质、高能级首店作为优化品牌矩阵、提升项目吸引力的战略重心，打造‘首店+旗舰店+城市地标店+明星店’的优质品牌组合，引领消费升级。”阅彩集团有关负责人介绍，通过首店集群带动银川阅彩城、悠阅城、建发现代城客流激增超40%，年轻消费者占比突破七成，成为激活消费生态的催化剂。

“以前不知道去哪里玩，现在纠结怎么才能在有限的时间安排更多的行程，银川消费越来越多元了。”市民谢玉婷感慨。

她的消费体验是银川消费市场蓬勃发展的一个缩影。近年来，银川先后建成银川凤凰幻城、漫葡演艺小镇等10余条特色街区，怀远观光夜市、敬德夜市等10余个夜经济街区，阅彩城、新华商圈、悠阅城智慧商圈平台3个，有效把扩大消费同改善生活品质结合起来，持续催“热”消费市场活力。

握指成拳 深度融合擘画城市新图景

立足文旅产业有基础、农业有根基、体育有亮点、贺兰山东麓葡萄酒有品牌的综合优势，银川还坚持以融合促发展、以融合增活力，加快构建资源整合—产业协同—消费激活—政策保障—品牌塑造的融合发展闭环，打造商文旅农体酒深度融合发展的新格局。

五年来，银川从各领域“各自为战”走向“握指成拳”，商务、文旅、体育等部门单位联动，精心打造“塞上湖城 大美银川”主品牌，推出“乐购银川”“畅游银川”“妙选银川”“悦动银川”“微醺银川”五大子品牌，推动商文旅农体酒深度融合、相互嵌入，打造全域覆盖、全民参与、全时运营的假日经济生态体系，助力银川从旅游“中转站”向区域消费“目的地”转型。

“本来是专程来看演唱会的，没想到凭借票根还能享受优惠，又多玩了好几天!”今年8月，来自甘肃的游客李蓉带着览山音乐季门票，不仅在阅彩城享受到了住宿和餐饮优惠，还兑换了贺兰山沿线多个景区的门票。这张票根不仅是演唱会的入场券，更成为便游银川的“消费地图”。

近年来，银川创新推出“银票有礼”票根经济活动，凭演唱会、马拉松、来银交通等票根，即可享受餐饮折扣、酒店升级、酒庄免费品鉴等福利，把“单一票证”变为“全域消费通行证”。目前，“银票有礼”已联合全市857家商户，建立成熟运作机制，实现“一场活动带火一串消费”的倍增效应。

此外，银川还精心培育览山音乐季、滚钟口・日出之约、西夏陵世界遗产活化等一批现象级文旅IP，创新探索“演唱会经济”“夜间经济”等融合发展新路径。天籁之夜演唱会带动阅彩城餐饮销售额暴涨164.1%，2025银川马拉松使核心区酒店入住率达95%以上，贺兰山葡萄酒乡集带动酒庄综合营收同比增长32.2%……一组组亮眼数据，生动见证业态共融带来的“流量”向游客“留量”和消费“增量”的高效转化。

从政策精准滴灌到场景创新赋能，从首店经济蓬勃发展到商文旅农体酒融合嵌入，站在“十四五”与“十五五”的历史交汇点上，银川消费市场正以更活跃的姿态、更优质的供给，为经济高质量发展蓄势赋能!

来源：银川市委宣传部