新华社杭州12月27日电（记者张璇、魏董华、夏亮）回望2025年，浙江消费市场不断涌现新动态，共同勾勒出一幅充满生机与创新的消费新图景。在文化IP引领的“情绪消费”“故事消费”、数字技术赋能的市场新形态、以及“赛事+文旅”融合发展的活力场景之中，市场正展现出消费领域的巨大潜力。

黑神话BLACKMYTH全国首家线下零售店

2025年9月底，黑神话BLACKMYTH全国首家线下零售店在杭州市西湖区转塘街道艺创小镇内开始对外营业。2024年8月，备受瞩目的国产3A游戏《黑神话：悟空》发布后在全球范围内爆火，一年多来，热度持续不减。

11月1日，位于杭州市西湖区转塘街道艺创小镇里的“黑神话BLACKMYTH”全国首家线下零售店，不少消费者正在店内选购。新华社记者 刘力航 摄

记者前去探访看到，除了琳琅满目的周边产品外，店内还有各种展出性质的雕塑、模型，“展”与“售”相得益彰。

IP消费经济时代来了。这里不仅仅是一家周边产品零售店，更像是一个综合性文化空间。

从今年大火的“拉布布”（LABUBU），到《黑神话·悟空》周边，随着国产IP在内容创新、品牌建设和国际化推广等方面的不断加持，越来越多的IP和品牌正在走出国门。

义乌第六代市场

2025年10月14日，浙江义乌第六代市场全球数贸中心开业运营，标志着义乌开启了从传统贸易模式向数字贸易生态跃升的新进程。

10月14日，外籍客商在义乌全球数贸中心与机器人互动。新华社发（胡肖飞 摄）

义乌国际商贸城推出的AI设计、视频翻译等13项AI应用正全面赋能上万户商户。一家饰品店的新品开发效率通过AI赋能提升了3倍。

在全球数贸中心，来自印度、也门等国家的客商对“中国制造”的无人机、机器狗、机械外骨骼装备分外感兴趣。外商普遍反映，不管是传统产品如玩具、珠宝等，还是新款无人机、智能装备，义乌商品的质量都在发生“质的提升”。

不论是用AI工具跟外商谈判的“义乌老板娘”，还是举着手机直播的“创二代”，义乌商人保持着对市场的敏锐把握。如今义乌市场也不再仅仅是售卖小商品，不少“中国智造”也在从义乌走向世界。一个钥匙扣，可能集成了U盘和LED灯；一个看似普通的玩偶，可能有着与人智能互动的隐藏功能……从“制造”向“智造”的跃迁，从“薄利多销”走向“价值共创”，义乌正追求更高的产品附加值。

浙江省城市篮球联赛

2025年夏天，浙江省城市篮球联赛开打，让体育消费的边界无限扩展，成为一种深度融合文旅的消费现象。各地球迷创作的应援口号充满地域特色，淳安的“胖头鱼”、临安的天目暖锅，赛前互赠的见面礼，都成了地区文化的生动展演。

9月16日，近期，浙江省诸暨市陶朱街道办事处依托“浙江省城市篮球联赛”这一群众篮球赛事，在诸暨市篮球中心旁举办“陶你所需·朱市云集”共富市集（无人机照片）。新华社记者 徐昱 摄

赛事正在将“流量”转化为“留量”——一场比赛的门票，在多地可以当作畅游景区、享受餐饮住宿折扣的“一票通”。截至2025年12月19日，浙江省城市篮球联赛累计带动文化、商业、旅游、体育消费29.18亿元。其中拓展“第二观赛点”675个，累计观众超421万人次；推出文旅市集723场，总摊位数20359个。

从燃爆赛场的“苏超”（江苏省城市足球联赛），到热度攀升的浙江省城市篮球联赛，今年以来，“赛事+文旅”的融合发展不仅点燃了全民运动热情，更成为激活地方消费、赋能文旅产业升级的新引擎。