整理 | 刀法内容团队

各位刀友你好，繁忙的一周过去，你可能没时间上网冲浪而错过了消费品热点。所以小刀我已经打包好本周行业“头条”和“热点”，只要1分钟，就能掌握本周消费品动向！

——爱来自刀研研

这些信息值得关注

01

「Apple」与「STAYREAL」跨界合作打造“MOJO痛机”

12 月 21 日，「Apple」与五月天阿信联合创立的潮牌「STAYREAL」跨界合作，邀请旗下 IP 「MOJO FAMILY」将 iPhone 17 Pro 装修为痛机，登上北京、上海、广州、台北、深圳、杭州、南京等多个城市的户外广告牌。

为什么重要

用顶级资源推广痛机，Apple 不想只教用户怎么拍大师级照片了，他还想坐下来和大家一起玩，一起“痛”。

当品牌的用户叙事从“精英式创作”转向“热爱者表达”，Apple 也完成了品牌精神的软着陆，变成了懂用户热爱的“搭子”。

TA 们怎么看

“精英故事祛魅的今天，Apple 也在变化，它想跟大家玩在一起，真心认为每一个有热爱的人和小小的创意了不起。”——广告新生《iPhone17 pro 出了卜卜痛机，五月天粉丝又幸福了！》

02

耐克大中华区营收同比下降 17%

12 月 19 日，耐克集团公布 2026 财年第二季度财报。耐克主品牌实现营收 121 亿美元，同比增长 1%，主要受北美地区增长带动，部分被大中华区和 APLA 地区的下滑所抵消。耐克大中华区营收延续下滑态势，本季度同比下降 17% 至 14.23 亿美元。

为什么重要

处于转型期的耐克虽然短期内业绩失速，但跑步品类连续两个季度实现 20% 以上增长。这主要得益于 Vomero 和 Structure 等专业产品的推出，配合线下店的体验升级，带动了销售转化。

产品创新+场景营销依然是增长的硬道理。

TA 们怎么看

“在行业竞争加剧的背景下，耐克此前推行的渠道战略调整尚未完全见效，在业绩承压的背后，是其加速推进中国市场转型的迫切性。‘本季度是耐克转型战略深入执行的关键时期。’耐克方面向记者表示。”——中国商报《耐克最新财报出炉！大中华区营收延续下滑态势》

03

刀法举办年度品效峰会

12 月 18-19 日，时隔一年，刀法年度品效峰会再度与大家见面。

2025 年峰会以「激发」为主题。在消费分化加剧、内容与渠道高度碎片化的背景下，品牌增长不再依赖单点突破，而更需要一套能够持续激发需求、沉淀信任、打通场域、推动生意进化的系统能力。

围绕这一核心命题，刀法邀请了品牌营销领域的专家学者、一线品牌操盘者、新生代品牌创始人及平台负责人齐聚一堂，共同探讨了不同品类、不同发展阶段品牌的增长新路径。

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为什么重要

这是一个飞速变化的时代。但真正影响品牌命运的，可能不是宏大叙事，而是看见“具体的人”。人以群分的时代在加速到来，“用户”不只是宽泛的概念，更是一个个情绪复杂、审美分化、价值观高度自洽的“人群”，这也是今年刀法品效峰会想传递的。

TA 们怎么看

“CPU 烧干的两天，知识浓度很高的峰会，可以慢慢消化到春节了”——小红书网友 @Thea杭

04

小红书举办 WILL商业大会

12 月 22 日，小红书举办 2026 年 WILL 商业大会。本届大会以「种草，进入效果化时代」为主题，集中展现小红书在种草效果化上的最新进展。WILL 商业大会已连续举办四届，逐步成为小红书对外系统性阐述种草能力演进的重要窗口。

为什么重要

这两年，种草效果化的趋势越来越明显。这背后的关键问题不只是能否品效合一，更是在考验整个公司组织对于种草这件事的理解。

TA 们怎么看

“小红书这一次，开始主动把“种草”从一个内容行为，变成一套经营逻辑。”——麋鹿先生Sky《简单聊聊，2026 小红书WILL商业大会》

05

红杉中国收购「Golden Goose」

12 月 19 日，据21世纪经济报道，红杉中国披露其将收购 Golden Goose 集团的控股股权，淡马锡及其全资持有的资产管理公司淡明资本旗下基金将作为少数股东共同参投。原股东 Permira 仍将保留少数股权。红杉中国称，此轮投资后，其将帮助 Golden Goose 进一步加速全球扩张。

为什么重要

全球奢侈品消费低迷，但具有独特文化标识、极高直营占比、且在核心单品上有绝对统领地位的品牌，依然是资本眼中的“香饽饽”。

TA 们怎么看

“界面新闻统计后发现，Golden Goose 目前在大中华区的门店分布地域集中性较强。具体来看，虽然该品牌进驻了中国 21 座城市，可其中港澳台地区有 9 间，北京和上海共计 10 间，剩余 22 间分散在 16 座城市。这说明其在中国一二线城市也依然有大量的开拓机会。”——界面新闻《红杉中国抄底“小脏鞋”Golden Goose》

06

芙崽半年卖 12 万台成 AI 陪伴硬件销量第一

12 月 25 日，珞博智能创始人孙兆治在采访中透露，旗下 AI 陪伴硬件“芙崽”自今年 6 月发售至今，半年销量已突破 12 万台，整体退货率约 7% ，线上投放 ROI 为 4 ，用户以女性为主。

为什么重要

尽管市场仍对 AI 陪伴硬件的发展充满争议，但从芙崽半年卖 12 万台（在整个 AI 硬件行业也相当亮眼）的销量，以及用户结构、退货率和投放 ROI 来看，背后也不是一次偶发的冲动消费，承载的是用户长久未被满足的情绪缺口。

刀法认为，接下来 AI 陪伴硬件从 10-100，还需明确到底要为哪些人、在什么情绪场景下提供什么产品体验和价值。赛道仍在早期，芙崽提供的可能也不是终局答案，但至少也为行业打开了更清晰的想象空间。

TA 们怎么看

“12 万真实设备意味着密集、非任务导向的真实情绪数据开始形成闭环。这是任何 Demo、内测用户都无法替代的，也是现阶段大厂和巨头最稀缺的数据资料。另外，通过规模量产，确立行业定价的锚点。供应链、成本结构和议价权已经发生质变。”—— AI 闹 《AI 陪伴销量第一，半年 12 万台，芙崽创始人复盘 10 个关键决策｜对话珞博智能孙兆治》

07

OpenAI 计划在 ChatGPT 中投放广告

12 月 24 日，外媒爆料称，OpenAI 正考虑调整 ChatGPT 的模型，创造一种新型的数字广告，增加收入来源。目前可能方案包括，当用户进行相关查询时，在回复中优先植入赞助内容；或是在对话框侧边栏显示赞助信息。

为什么重要

ChatGPT 广告业务一旦开启，可能将撼动当前 Meta 以及谷歌主导的、规模超万亿美元的全球数字广告市场。目前 前者周活跃用户已达到 9 亿，目标是 2030 年提升到 30 亿。

值得注意的是，奥特曼对广告业务态度转变，背后也跟 GEO 这一新兴互联网营销方式有关。简单来说，GEO 就是让 AI 回答相关问题，优先引用或推荐品牌和产品，相对展示广告植入方式更“软”。在国内，GEO 也正在快速增长，头豹研究院《2025年中国GEO行业研究》指出，未来3年内 GEO 行业将以 189.8% 的年复合增长率持续扩张。

TA 们怎么看

08

「 爱你老己」成年终互联网热搜

想吃柚子却懒得剥，一番内心挣扎后，还是爬起来给自己剥好，配文“爱你老己，明天见”。本来是一个博主生活 Vlog 里温柔的自我关心，却引发众多网友共鸣刷屏，被评为“本年度最善良的互联网热梗”。

为什么重要

本质上这是年轻人对“如何与自我相处”命题的情绪共振。

老己是一个客观化的主体，把自己具象化亲密的老朋友，跟社会化，需要满足他人期待的“我”不同，它提醒我们自己才是那个认识、陪伴最久的朋友，需要被“体谅”的人，更强调一种纯粹的、温柔的对本我的关心。

社会高压之下，“爱你老己”传递的是无条件接纳自己，跟自律、优秀和解的生活态度；跟“爱自己”相比，又自带一种幽默感，消减了自我关怀的心理障碍。爱你老己，愿你每一天都有面对生活的勇气和底气。

TA 们怎么看

“在全体年轻人濒临崩溃的时刻，大家共同解离出一个虚构的角色，然后让这个角色来扮演全社会的心理委员。它不收费，它也不会评价你，它只会等你发泄完毕后，把你扶起来继续往前走。这是一种极具时代特色的集体创伤无意识。”—— 那个NG《“爱你老己”与苦中作乐的中国年轻人》

09

为什么重要

关注 GDP，本质上是在做风险预判、趋势捕捉和资源分配，以此来校准经营目标，调整经营策略。

「品牌聚光灯」

生活方式:

宠物：

汽车3C:蔚来理想极氪小米汽车smart徕芬追觅影石OPPO大疆妙界

万字拆解:

「新消费洞察」2025年5月消费趋势它博会618运动美妆Labubu婴童护肤汽车价格战降温消暑

「全域营销」

「白皮书」