游客参观茂名地理标志数字展馆。苏斯铭 摄

作为“中国荔枝第一镇”，高州市根子镇是2024年广东省地理标志特色镇筹建单位，也是全省“一镇一策”推动地理标志赋能乡村振兴的重点实践阵地。面对传统农业“优质不优价”“品牌散弱小”的共性难题，该镇锚定“小地标撬动大产业”核心路径，在标准完善、品牌培育、质量管控等关键环节精准施策，推动荔枝、桂圆肉等特色农产品实现从“田间特产”到“品牌优品”的价值跃升，为广东特色农业“以地标强品牌、以品牌促振兴”提供了生动实践经验。

完善标准建设

地理标志的生命力在于标准，竞争力在于品牌。根子镇深谙此道，将标准建设作为产业升级的“先手棋”，以两大核心产品为突破口构建品质护城河。在茂名市市场监管局的指导下，根子镇推动根子商会完成“根子白糖罂荔枝”团体标准编制，从品种选育、种植管理到采后处理形成全链条规范；同时优化完善“高州桂圆肉”中欧地理标志技术规范，使其精准对接欧盟市场品质要求，为“出海”铺平道路。

标准的完善催生品牌活力。根子镇全力推进“根子荔枝”地理标志证明商标申报。在专用标志授权推广上，目前已成功发动17家企业申报“高州荔枝”、1家企业申报“高州龙眼”、1家企业申报“高州桂圆肉”授权，其中18家已获得国家知识产权局正式批复，根子镇有11家，超额完成目标任务。此举助推根子镇辖区内合法使用地理标志专用标志的企业数量实现大幅增长，品牌保护与规范使用水平显著提升。丰盛公司的高州桂圆肉更是拿下“湾区认证”，取得打入粤港澳大湾区高端市场的“通行证”。

“标准让品质有了标尺，品牌让价值有了载体。”茂名市农业农村局相关负责人表示，根子镇通过“标准支撑品牌，品牌提升价值”的良性循环，推动原本分散的农户和企业拧成“一股绳”，形成年产值超十亿元的荔枝产业集群，成功破解传统农业“各自为政”的发展困局。

扩大品牌声量

酒香也怕巷子深。为让地理标志“走出去”，根子镇构建起多维度、立体化的宣传推广体系。在视觉符号上，创新性采用省运会吉祥物“荔荔”作为统一文化形象标识，结合10个关键点位特色定制设计，在农创园入口、汕湛高速根子出口、柏桥服务区、中国荔枝博览馆对面等节点建成地理标志文化创意标识，形成清晰的视觉引导系统。

线上线下联动发力，让品牌声量持续放大。自去年以来，根子镇在高州通往珠三角的长途汽车上投放车体广告，制作发放5000册宣传物料，更推出3分钟宣传视频，全景展现根子镇生态环境与产业链优势。六个地理标志驿站（展馆）的建成投用，进一步织密实体展示网络——从柏桥服务区的绿帝驿站，到中国荔枝博览馆的数字展馆，再到根子圩的集地标商标申报、知识产权维权纠纷服务功能于一体的驿站，这些驿站成为产品展示、文化体验、消费引流的窗口。

展会是品牌亮相的重要舞台。根子镇组织企业连续两年参加第六、七届粤港澳大湾区知识产权交易博览会，通过现场展示、品鉴互动，让“根子荔枝”“高州桂圆肉”成为大湾区客商关注的焦点。“以前是提着篮子找市场，现在是拿着地标谈合作。”参展商负责人感慨，地理标志让农产品从土特产变成抢手货。

把好质量管控

“地理标志是金字招牌，必须用质量守护。”根子镇市场监管所负责人表示，根子镇将质量管控贯穿产业全流程。广东省食品检验所茂名分中心地理标志产品检测站的落地运营，让检测服务实现“家门口办理”。

该检测站于2025年4月28日正式挂牌成立，并同步向社会提供农产品快速检测服务，主要聚焦农副产品开展快速检测，参数覆盖农药残留检测项目200多项，致力于为广大群众的食品安全保驾护航。截至6月19日，茂名检测平台收检荔枝共164批。

服务提升进一步助力产业发展。根子镇建成的地理标志服务站，集商标申报指导、用标咨询、政策解读、维权援助等功能于一体，为企业提供“一站式”服务。

茂名市市场监督管理局相关人员表示，根子镇的实践印证了地理标志的“金钥匙”价值——通过标准、品牌、质量、服务的系统集成，实现了从卖产品到卖品牌，从分散经营到集群发展，从本土市场到大湾区市场的三个转变。下一步，随着“根子荔枝”地理标志证明商标的申报推进以及粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地的建设，根子镇将进一步释放地理标志红利，为乡村振兴书写更多品牌故事。

苏斯铭