赵祖乐

2025年12月31日，眉山洪雅县“嗨!洪雅—乐动新年，好物狂欢”元旦系列文旅惠民消费活动正式拉开帷幕。活动当天，“洪雅好物”文创品牌发布暨文旅非遗集市热闹开市，“嗨!洪雅”演唱会暨亮灯就出道—全民k歌总决赛将现场气氛推向高潮，通过文旅赋能消费，以实实在在的惠民举措，为广大游客打造一个“可逛、可赏、可购、可玩”的元旦假期目的地。

“洪雅好物”文旅非遗集市聚人气，打造便民消费“新场景”。以“洪雅好物”文创品牌为核心，现场举行了文旅非遗集市开街仪式。集市设计了“舌尖寻味·洪雅本味”“指尖非遗·洪雅匠造”“潮玩文创·洪雅印记”3条主题路线，聚集了50余个洪雅当地知名商户，近百种特色文创、网红美食，集市还推出“限定”折扣和礼盒，吸引游客纷纷驻足，网红摊位前更是排起了长队，争先打卡各类美食，购买心仪的产品。

“嗨!洪雅”K歌赛事破流量，解锁百姓参与“新体验”。全民k歌大赛秉承“全民参与 全民共享”理念，赛事全部12强选手均从民间海选产生，决赛现场通过网络平台免费向公众开放抢票，产生300位大众评审和2000位观众，这一安排打破了传统的观演模式，使普通民众从“台下看客”转变为“台上主角”和“席上裁判”，实现了文化资源的公平共享和深度参与。这种参与文化体验不仅丰富了群众文化生活，也为文旅活动提供了可复制的参与模式，真正做到了文化惠民、文化乐民。

“文旅集市+K歌赛事”文旅融合打造消费新场景。在集市开街仪式上，洪雅县举行了重要战略合作签约仪式，标志着本地文旅资源与外部平台的深度融合。这一合作将有助于洪雅文创品牌走出去，吸引更多游客走进来。活动现场，琳琅满目的商品与精彩纷呈的表演相互映衬，形成了可玩、可购、可享的多元体验空间，为游客打造了全方位的元旦假期旅游目的地。通过将非遗展示与文化赛事相结合，洪雅成功构建了集文化传承、娱乐体验和消费促进于一体的文旅新模式，释放出文旅市场的巨大潜力。

当全民K歌总决赛落下帷幕，非遗集市上的彩灯依然照亮着游客的笑脸，这种将传统与现代、文化与消费相结合的创新模式，不仅让节假日消费市场焕发活力，更重要的是让市民成为了文化活动的直接参与者和受益者。