周大生：七夕抖音团购热，珠宝等品类增幅高_基础建设

周大生：七夕抖音团购热，珠宝等品类增幅高

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2025-11-15 03:22:30

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【七夕点燃线下消费市场，抖音生活服务消费呈多元年轻化趋势】七夕来临，“浪漫”激活线下消费市场。抖音生活服务数据显示，今年七夕节前期平台消费呈多元化、年轻化等趋势。 8月16日至25日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等品类抖音团购订单销售额同比增幅超200%。北京、郑州、深圳领跑双人餐消费团券，开封、大同、乐山等小城浪漫升温，销售增幅显著。“95后”下单人群占比超4成。老凤祥、周大生、周六福等连锁品牌，借专场直播、七夕特色团购品，将线上热度转化为线下客流，提升黄金销售，吸引新消费人群。同期，美妆个护、服饰鞋帽抖音团购订单量增长超2倍，较去年七夕节前增幅分别为324%和239%，线下实体店选礼物成主流。情侣倾向品质消费体验，休闲娱乐与酒店民宿需求攀升。七夕节前，演唱会抖音团购订单量同比增142%，音乐节增127%。酒店宾馆、客栈民宿订单量同比分别增长59%和50%。双人餐团购销售额走高，今年七夕节前订单量较去年同期增长72%。热门城市有北京、郑州、深圳、广州等一线和新一线城市。小城浪漫消费活力足。开封住宿和双人餐团购销售额同比增幅达284%，景德镇、大同同比增幅分别为147%和101%。漳州、乐山、湖州、秦皇岛同比增长分别达92%、87%、75%和74%。七夕前夕，珠宝首饰团购销售额同比增幅达255%。知名珠宝连锁品牌推团购新品，通过直播专场等挖掘商机。周大生推出“闪光蝴蝶”新品，开展专场直播，GMV突破1100万元。抖音生活服务负责人称，将优化内容供给与团购，助力商家触达客群，为消费者添仪式感，促进线下消费增长。

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