1月3日，上海市文化和旅游局发布元旦假日三天（1月1-3日）文化和旅游假日市场情况。元旦假期，上海市文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。据上海旅游大数据监测，元旦假期上海共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。上海宾馆旅馆平均客房出租率为70%。

“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛（第一季）启动以来，上海市文化和旅游局紧密围绕“吸引上海市民留沪过年、外地游客来沪过年”的核心目标，与2026年元旦、春节假日旅游产品开发营销工作同频共振、一体推进，推动大赛已经成为赋能市场主体、发展“多日旅游”、扩大服务新消费、预热春节市场的关键抓手。元旦期间，组织推出直接面向市民游客的元旦迎新主题文旅活动130余个，一至三日游旅游线路产品120余条，融合景区（点）、酒店和乡村民宿的旅游产品120余项，丰富市民游客的新年假日文旅生活。

元旦假日期间，上海各大旅游景区（点）、古镇和商圈推出丰富多彩的文旅活动，解锁冬日潮玩新亮点。

上海欢乐谷推出冬季活动“闪耀欢禧节”，带来极致出片打卡场景、冬日飘雪小镇、闪光见面会等活动；上海海昌海洋公园的海洋超级大秀引爆跨年狂欢，海陆空绮秀唯美上演；长兴岛郊野公园“遇见莓好”元旦游园会，让游客可在百果园亲手采摘新鲜草莓，在郊野咖啡馆品味暖意融融的围炉煮茶；广富林文化遗址通过场景化、专业化和科技化的手段，让广富林的历史文化焕发新生，为市民游客提供跨越五千年的文化寻根体验之旅；上海千古情景区以“穿越之旅”为主题，推出四大玩乐宝典，涵盖开运祈福、沉浸演艺、亲子互动、阖家观赏等多元体验；南翔老街推出一“元”复始，“旦”愿有您元旦迎新活动，串联起南翔双塔、八字桥等地标区域，开展“元”来有您剪纸、曲韵棹歌水上国风表演、笑天地演出等迎新活动；枫泾古镇带来一场穿越时空的“连中三元闯关”之旅，市民游客可以走访五大场馆，集齐“三元及第”，破解“学富五车”，寻觅隐藏的“魁星点斗”三重挑战；青溪老街举办新年嘉年华活动，打造一场集沉浸式古风游园会、古镇音乐节、年味文创食集、民俗文化大巡游于一体的综合性盛会；作为上榜“中国入境游第一站”的千年古镇，朱家角古镇今年元旦至春节期间年味拉满，带领市民游客沉浸式解锁江南新年的热闹与浪漫，让古镇变身活态剧场，桥头街边皆是惊喜。

上海全市各大文旅综合体、重点商圈也变身新年文旅消费主场。

BFC外滩金融中心在节日的灯光与雪花中，与宝可梦联袂开启冬日狂欢，借助全球顶流IP的温暖陪伴与多维互动体验；K11跨年季联动奇梦岛WAKUKUIP打造吸睛户外心愿树装置，更重磅带来奇梦岛上海首个快闪店、提摩西小队限定快闪及系列主题演出；上海龙华会开展“龙华妙会·四季呈现”季节限定主题活动，带来新中式新春氛围沉浸场景、传统与创新的年俗体验及演出活动；普陀环球港、百联中环、鸿寿坊、旭辉里等热门商圈同步启动欢购迎新年·元旦狂欢盛典；淞宝地区商业体依托宝山滨江吴淞口空中剧场等活动，紧扣跨年、元旦消费主题，营造跨年消费氛围；青浦蟠龙新天地推出“冰火新愿季”，呈现一场冰雪与暖意交织的梦幻体验，为市民游客构筑一个兼具浪漫氛围与成长乐趣的冬日微度假目的地。