每经记者｜丁舟洋 每经编辑｜陈星

2026年元旦假期（2026年1月1日至3日），海南跻身境内游热门目的地。即将到来的春节9天长假将接棒元旦热度。

1月5日，《每日经济新闻》记者查询发现，尽管距离春节尚有一个多月，海南旅游市场已提前进入升温通道，机票价格与酒店价格同步走高，出行热潮初现端倪。

2月15日是2026年春节假期第一天，北京直飞三亚最低票价已高达3600元。其中一班航班（CA1345），2月15日票价为4040元，对比1月6日的1350元，涨幅近200%。第三方出行平台显示，2月18日，三亚亚特兰蒂斯酒店订房挂牌价格在5800元以上，和1月5日的2188元相比，上涨3612元，涨幅约165%。

《每日经济新闻》记者注意到，结合2026年元旦假期期间海南免税商城的亮眼业绩来看，不难预见，春节期间海南将迎来“度假+购物”的消费热潮。

外国游客扎堆三亚跨年中医养生等成热门选择

来三亚跨年度假的游客小吕发现，2026年元旦外国游客特别多。“酒店大堂、沙滩上、餐厅里，有很多金发碧眼的面孔，如果我拍张照片告诉朋友这是在欧洲，估计也能以假乱真。”小吕向《每日经济新闻》记者表示。

“父母花10个小时航程奔三亚跨年，值爆！”一位旅居中国的俄罗斯博主在社交平台上发文称，“日日饮新鲜椰子，晴好天气配大海，舒服得不想回。终于知道为什么说大东海是咱‘战斗民族’的第二个故乡了。”

也有网友戏称，“三亚的夜市就两种语言，俄语和带东北口音的普通话”“大东海的菜单上有俄语，足浴店有俄语广播”。

便利的免签政策如同打开一扇大门，为外国游客来中国旅游提供便利。截至2025年11月，中国对48个国家的公民实行单方面免签政策，允许以旅游、商务、探亲等目的停留不超过30天。

《每日经济新闻》记者注意到，三亚一些大型酒店的服务人员甚至掌握了俄语等外语，能熟练地用外语与外国游客沟通。

“前段时间人更多，俄罗斯游客跟随旅行团前来，大东海沙滩边放眼望去全是俄罗斯游客。在高峰期，我们酒店接待的旅客一半以上都是俄罗斯人。”三亚一家大型酒店的服务人员称，进入2025年12月，三亚迎来旅游旺季，酒店价格上调，跟随旅行社前来的外国团客虽有所减少，但各大出行平台上自主下单的“外国散客”明显增多。

“外国游客来到三亚很适应，他们会用打车软件，喜欢购买中国的丝绸、体验中医针灸，具备一定的消费实力。”上述酒店服务人员表示，“对我们酒店的生意很有帮助，他们较少点外卖，都很习惯在大堂吧消费。”

统计数据显示，2025年1~9月，海南全省接待入境过夜游客97.39万人次，同比增长29%；其中外国游客82.26万人次，占入境过夜游客总数84.46%，同比增长27.7%。免签入境成为外国游客来海南的主要方式。

据记者了解，2026年元旦假期，全国的入境游市场保持强劲增长。

携程方面向《每日经济新闻》记者提供的数据显示，2026年元旦假期，其门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。

此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。这些也显示出国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。

30℃高温抢购羽绒服始祖鸟门店限流入场

2026年元旦假期是海南全岛封关后迎来的首个小长假。

美团的统计数据显示，2026年元旦假期期间，赴海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49%，北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴海南跨年主力。

飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，2026年元旦假期，海南旅游景区门票预订量同比增长270%，租车预订量同比增长120%。

此外，海南各免税店推出系列优惠活动激发旅客的消费活力。例如，cdf三亚免税店推出“疯狂扫货季”，部分商品在免税的基础上再执行满8000元减800元、叠加满1000元减100元的优惠。

《每日经济新闻》记者注意到，2026年元旦假期期间，海南三亚中免免税城人头攒动，加拿大鹅、始祖鸟、lululemon门店人气较旺，始祖鸟门店甚至需要在门口排队、限流入场。

在三亚近30℃的高温下，原价1万元出头的加拿大鹅羽绒服颇受欢迎。据加拿大鹅门店的店员介绍，免税后该款羽绒服为8400元，叠加商场满8000元减800元，减完后7600元，之后还可叠加满1000元再减100元的活动，算下来只需6900元，如果能抢到政府消费券，还能再享受优惠。

“目前，店里只有秋冬款，没有春夏款。”尽管免税城始祖鸟的店员反复提示，店里基本没有卖可以在三亚直接穿的服饰，始祖鸟门口仍排起长队。“店内所有产品都免13%的税，因为我们是自营店铺，所以门店免税后不再叠加中免商场的减免活动，可以返商场积分，在商场中使用，购买其他商品。但免了13%的税就相当于打了八七折，而始祖鸟的正品门店不打折，因此这家店就是全国最便宜的始祖鸟门店，并且只有线下这家店可以享受这样的优惠。”

不过，免税店中也并非所有商品都享受免税以及优惠。比如，开在cdf三亚免税店的贵州茅台、LV，均为含税商品。贵州茅台店内工作人员表示，不参与商场的任何活动。

此外，海南离岛免税店内黄金饰品销售尤为火爆，价差是驱动消费者“淘金”的核心因素。1月4日，《每日经济新闻》记者在cdf三亚凤凰机场免税店内看到，老庙黄金当日免税金价为1188元/克，市场含税金价为1356元/克，单克价差达168元。

海口海关1月4日披露，2026年元旦假期期间，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。