江苏南京秦淮河建设开发有限公司总经理张健

“苏超”燃起消费热

本报记者 王伟健《人民日报》(2026年1月7日第19版)

1月4日晚7点，南京秦淮河畔的“鼓楼水岸·南艺后街”五人制足球场灯火通明。场内，球员们传球、射门、扑救，一系列动作行云流水；场外，街区店铺林立，霓虹闪烁，浓浓的烟火气扑面而来。2025年“苏超”落幕已两个多月，但赛事引爆的“第二现场”依然热度不减，足球激情与市井生活交融升腾。

负责街区运营的南京秦淮河建设开发有限公司总经理张健介绍，这片临河之地曾是一处古玩市场，客流以中老年群体为主，2020年，街区改造升级、焕新开街，成为集“文、旅、商、体、艺”于一体的滨水艺术生活地标。“苏超”联赛的举办，进一步为街区注入了强大的文旅体融合发展动能。活动期间街区日均客流量突破1.5万人次，一个活力四射的“南京球迷集聚区”应运而生。

1月7日，《人民日报》第19版版面。

回忆起2025年那个火热的夏天，张健介绍，不少餐厅敏锐捕捉到赛事带来的巨大商机，在餐厅醒目位置安装高清电子大屏，实时直播精彩赛事；采购荧光棒、加油棒、贴纸、气球等氛围营造物品；店员们统一身着足球服，化身“足球宝贝”，精心将整个店面打造成沉浸式观赛空间。同时，很多餐厅适时推出融合特色菜品与观赛优惠的“苏超球迷套餐”。

比赛期间，街区内“成都娃娃”等餐厅就成了热门的观赛点。比如，每次比赛的前几天，“成都娃娃”餐厅店长徐康的手机都会被“打爆”，只为抢一个观赛位。火热的场面也转化为亮眼的经营数据：平日该餐厅日均营业额稳定在两万元左右，而在“苏超”比赛日，日营业额接近翻倍。

在“苏超”期间，“南艺后街”创新性地将赛事与自有活动IP如“冰淇淋节”“青木画室音乐节”融合，成功打造了集文化、旅游、体育、商业、艺术、展览于一体的沉浸式观赛目的地。“苏超”赛事累计拉动街区商户营业额约700万元，较平日增长约45%。

张健介绍，几个月后第二届“苏超”又将登场，为此，“南艺后街”商家们正积极谋划，有的餐饮门店准备在菜品上推陈出新，尝试将食材巧妙雕琢成足球形状，在餐桌上点缀微型球门模型，于方寸之间营造“微型绿茵场”的趣味。

“南艺后街”的变化，是南京市以高水平体育赛事赋能文旅消费升级、激发城市发展新动能的一个缩影。张健表示，期待2026年更多像“南艺后街”这样的高品质“第二现场”涌现出来，为包括广大球迷在内的市民游客准备更丰富的观赛体验“礼包”，精准引导观赛流量向街区、景区集聚，持续推动赛事“流量”转化为经济“增量”。