关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。

从日均 35 万场的演艺直播，到 499 家院团的专业入驻；从主播权益保障的全面升级，到 “小额多频” 的消费新风尚，抖音泛娱乐直播正以专业化、规范化姿态，重构线上娱乐产业格局。

直播内容的丰富度与专业度，直接决定行业生命力。2025 年，抖音泛娱乐直播已构建 16个内容大类、53个子垂类的完整体系，美声演唱、器乐演奏、戏曲曲艺、cosplay、声优配音等多元领域全面开花。平台为每个赛道制定明确优质标准，认证扶持 13.5 万名优质主播，树立行业内容标杆。

专业演艺力量的加入，让直播内容质感再上台阶。截至 2025 年 12 月，499 家国有文艺院团及 6183 名院团演员入驻抖音，累计直播超 81.9 万场，直播间成为专业演艺团体的 “第二舞台”。陕西省歌舞剧院作为首批尝试 “团播” 模式的院团，以一级编导创排、专业舞者演绎、晚会级舞美呈现，不仅收获超预期打赏，更吸引大批线上新观众。

数据显示，2025 年抖音器乐演奏、唱歌、舞蹈等专业才艺直播间打赏收入增速，较非才艺直播间高出 7 倍。

泛娱乐直播的产业化升级，体现在产业链的不断完善与行业秩序的持续优化。2025 年，抖音演艺类直播达 1.28 亿场，同比增长 26.39%，日均超 35 万场的高频开播，推动产业链细分岗位兴起，编舞师、运镜师、直播间导播等新职业走俏，为就业市场注入新活力。

平台层面的规范化举措，让 “网络主播” 从临时性职业向可持续事业转型。2025 年 7 月起，抖音推出 “主播安心入会” 政策、“合约风险 AI 检测” 功能及 “举报公会” 入口，全方位保障主播权益。2025 年抖音稳定开播一年以上的主播人数同比增加 30%。

针对热门的团播模式，抖音也持续升级治理规则。2025 年将直播场景外的情感诱导消费等纳入治理范畴，对 60 家不当经营的团播机构采取处置措施，其中 41 家被终止合作。全年组织超 100 场行业沟通会，覆盖 2000 余家直播机构、超 1 万名机构经纪人，推动行业各方达成 “高质量发展” 共识。

用户消费习惯的理性转变，成为行业良性发展的重要信号。2025 年，抖音有打赏行为的用户同比增长 5.41%，但人均打赏金额下降 7.96%，“小额多频” 的消费格局初步形成，标志着直播打赏从冲动消费向理性支持转变。

数据显示，截至 2025 年 11 月，用户对诱导打赏的举报率同比降低 74%，健康的消费环境让用户更愿意为优质内容买单。

不同年龄段用户的多元需求，进一步丰富消费场景。Z 世代热衷虚拟偶像、潮流才艺类直播，银发人群则偏爱戏曲、健康养生内容，50 岁以上用户日均观看时长同比激增 120%。下沉市场同样表现亮眼，三线及以下城市用户成为消费增长新动力，县域用户通过直播间购买虚拟礼物的转化率比实物商品高 32%，彰显出下沉市场的娱乐消费潜力。

报告节选内容如下

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ