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各位刀友你好，繁忙的一周过去，你可能没时间上网冲浪而错过了消费品热点。所以小刀我已经打包好本周行业“头条”和“热点”，只要1分钟，就能掌握本周消费品动向！

（PS. 我已经把过去 3-4 周消费品大事件链接附在文末，点击即可查看ദ്ദി˶◕‿◕)✧）

——爱来自刀研研

这些信息值得关注

01

MiniMax、智谱港股 IPO

1 月 8 日和 9 日，两家中国大模型公司智谱、MiniMax 前后脚在港交所敲钟上市。两家公司均被资本市场看好，双双获得千倍超额认购，上市首日股价上涨，其中 MiniMax 开盘涨幅一度超 80%。

智谱成立于 2019 年，源于清华大学计算机系知识工程实验室，招股书披露 2025 年上半年收入 1.91 亿元，主要为机构客户、个人用户提供通用大模型部署服务，也是全球第一个上市的大模型公司。

为什么重要

大模型公司接连上市折射出 AI 行业的一个趋势，基座大模型的竞争正从纯粹的模型性能、技术参数，转向实际应用和商业落地。上市本身就是对商业模式的考验，也能为后续应用场景探索提供长期资金和资源。

TA 们怎么看

“在智谱和 MiniMax 前后脚登陆二级市场后，他们将开启更大规模的定增。这是一个商业化仍不确定、持续的研发投入却十分确定的领域。IPO 的实质意义是更高效地获得更多资源。”——晚点Latepost 《MiniMax 融资故事：4 年 7 轮，谁在推动中国 AI 第一场资本盛宴》

02

小红书内测笔记付费功能

为什么重要

拥有 3.5 亿月活跃用户，小红书的这一新动作引起了行业的注意。目前来看，付费方式包括三种：图片付费下载、单篇笔记付费阅读、笔记合集付费，也就是图片、长文、系列内容均可适用于这一模式。在笔记付费这件事上，小红书无疑拥有着足够的潜在用户，而付费习惯能否养成，则需要进一步的关注。

TA 们怎么看

“付费内容不仅是小红书对收入来源的拓展，更是试图深度绑定优质创作者、提升用户粘性的重要手段。不过这一系列的设想虽然看似很美好，但想要真正落地并不容易。”——三易生活《小红书付费笔记即将上线，可用户愿意花钱吗》

03

TikTok Shop 2025 年增速全球第一

1 月 7 日消息，字节跳动旗下全球电商平台 TikTok Shop 在 2025 年增长迅猛，全年 GMV 已接近千亿美元规模，活跃消费者达到 4 亿。其 GMV 规模在海外主流电商平台中位列第五，但增速排名第一。

上线五年， TikTok Shop 已进入包括美国、欧洲多国、东南亚六国以及墨西哥、巴西、日本在内的 17 个市场。2025 年 TikTok Shop 在美国市场 GMV 同比增长 108%，黑五网一期间四天 GMV 突破 5 亿美元。在东南亚，其已成为该地区第二大电商平台，2025 年“双十二”跨境 GMV 同比增长 2.7 倍。欧洲市场增长超过 100%，而 2025 年新开拓的巴西与日本市场亦表现强劲，上线初期 GMV 分别增长 25 倍和 20 倍。

为什么重要

在全球零售版图中，内容驱动的兴趣电商也不再只是实验性的配角，能够与传统货架巨头平起平坐。随着雅诗兰黛、三星、GAP 等大牌的入驻， TikTok Shop 完成了品牌化转场。

TA 们怎么看

“这种依靠“内容+兴趣”为用户发现全球好物的方式，正被不同市场的消费者与企业认可，“发现”与“潮流”已成为TikTok Shop的关键词。TikTok Shop 与知名咨询机构 GlobalData 的联合调研显示，83% 的受访消费者表示在 TikTok Shop 发现了新品，70% 认识了新品牌，平台内消费者 76% 在过去一年通过直播下单。”——界面新闻《TikTok Shop2025年增速全球第一，在多个市场展开竞争》

04

“科技春晚” CES 在美国开幕

美东时间 1 月 6 日，国际消费类电子产品展览会 CES 2026 在拉斯维加斯开幕，超 4000 家企业参展，以美国（1476家）、中国（942家）、韩国企业（853家）为主。中国企业多集中在具身智能机器人、智能眼镜、智能家电领域。

国内品牌这边，追觅、石头科技等均推出了“长腿”的清洁机器人；联想找来黄仁勋、苏姿丰等一众芯片大佬站台，宣布多项 AI 战略规划，包括推动企业和个人协同的“个人超级智能体” 等；影石 Insta 360 推出即将上市的网络摄像头新品 Link 2 Pro和Link 2C Pro，却靠免费向观众提供的大号黄色手提袋成功“出圈”；此外还有 Plaud、Rokid 等智能硬件品牌带来新品。

海外企业这边，英伟达All in 物理 AI，将使机器人和自动驾驶汽车等自主机器具备运动技能，并发布自动驾驶平台Alpamayo，引得马斯克隔空喊话该技术与特斯拉当前研发方向一致；乐高首发内置“微型电脑”的智能积木，宣布这是近 50 年来最具颠覆创新；韩国 LG 集团首发家庭场景的人行机器人；具身机器人明星公司波士顿动力则宣布旗下人形机器人产品商业化大动作，将走出实验室进入工厂服务。

为什么重要

除了大企业围绕 AI 的战略规划，值得关注的是，今年的 CES 出现了不少脑洞大开，更日常的 AI 消费级硬件产品，检测健康风险的“长寿镜”、跟自家宠物狗打电话的“PetPhone”，自动捕捉不同鸟类的观鸟相机，教你养植物的AI 玩具，自动帮你剪头发的智能理发器，以及应用场景更加细分的情感陪伴产品等。

从 2024 年的大模型、2025 年的智能体竞争走过，2026年我们也将迎来一个 AI 应用落地之年。

TA 们怎么看

“CES 2026 给行业吹来的风向已经非常明确，科技的下半场不止在于模型能力的强弱，更在于如何将这些智能「无感」地嵌入人类的日常生活里。”—— 极客公园 《CES 2026 最疯狂的 25 个脑洞，全在这里了》

05

星巴克中国携手亚朵集团推出联合会员

1 月 6 日，星巴克中国宣布与亚朵集团达成合作，携手推出联合会员计划。

加入联合会员的金星、钻星会员，可体验一年至高 360 天亚朵金会员核心权益，享受“升级好房、双人早餐、延迟退房”等实用出行福利。而加入联合会员的星享俱乐部会员，如在亚朵集团旗下指定酒店入住期间为亚朵黑金、铂金或金会员，在星巴克指定渠道消费还可享受双倍积星。

为什么重要

接连官宣与东航、亚朵的合作，星巴克中国正在通过生态协作接管核心人群的生活场景。如果说舒尔茨时代的“第三空间”是物理上的家与公司之间的那个场所，那么星巴克中国现在则是在打造一个流动的“第三空间”，它不再局限于门店，而是出现在所有品质消费场景，提供具有价值感的品牌体验。

TA 们怎么看

“本质上，星巴克正在推进的，是将会员离散的出行场景进行系统性串联，构建一条覆盖“空中－地面－住宿”的完整会员体验，让品牌价值渗透到用户出行的每一个关键触点。”——子弹财经《从万米高空到旅途酒店，星巴克×亚朵带来一场「体验升级」》

06

宜家中国将关闭七家门店

1 月 7 日，宜家中国发布关于调整门店布局的说明，指出在对现有顾客触点进行全面审视和评估之后，宜家中国决定自 2026 年 2 月 2 日起停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的七个线下触点。

当地顾客仍可通过所在城市（例如上海、广州、天津）的其他宜家商场或宜家官网、宜家 APP、宜家微信可购物小程序、天猫旗舰店及京东旗舰店等全渠道继续体验宜家产品和服务。

为什么重要

宜家中国的调整只是一个缩影，对于所有品牌来说，线下门店存在的意义都在发生变化。在宣布关闭 7 家门店的时候，宜家中国表示将在两年内开设超过十家小型门店，包括将于 2026 年 2 月开业的宜家东莞商场和将于 2026 年 4 月开业的北京通州商场。

TA 们怎么看

“宜家今天所面对的，并不只是一次短期的经营压力，而是一场关于零售模式本身的长期考验。”——联商网《宜家中国关闭 7 家商场，降价也不灵了？》

07

因 KOL 投放「小米」重罚 CMO 与公关总经理

1 月 6 日，小米公司发言人官方微博发出声明，称已终止与相关 KOL 接触，并对涉及高管做出处罚。

此前，有网传消息称，小米已与博主“万能的大熊”签订了年度框架合作协议。但该博主长久以来被小米粉丝视为“米黑”，博主“午后狂睡”以及大批小米用户在社媒上对此事表现出强烈不满。

为什么重要

当下的社会舆论环境下，相比流量，用户信任才是更宝贵的品牌资产。相比个人 IP 带来的泼天流量，高黏性的米粉才是流量的核心来源，也是小米品牌的基本盘。

如何维护好这个基本盘，既不陷入沟通脱节，也不被极端情绪裹挟，将是小米在此次事件处理之后，需要面对的一个更大的难题。营销从来不是问题，任何企业都需要营销，关键在于怎么看待营销，对品牌的认知。

TA 们怎么看

“公关和法务从来都不是企业的'矛与盾'，解决不了企业的大部分问题，法律是社会矛盾的最后一道墙，公关是企业与社会公众沟通的桥梁，不是品牌大喇叭单向输出。正如奥美创始人大卫.奥格威所说：'品牌是消费者对产品的所有印象的总和。'” —— 首席商业评论 《为什么全网都在“针对”小米雷军？》

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