深圳报业集团·读创客户端驻穗记者 张莹

春节前夕，正值国内及海外华人地区服饰消费旺季。1月12日，省工信厅和广东省服装服饰行业协会等联合举办广东制造业赋能对接系列活动（纺织服装行业广州专场），阿里巴巴国际站、1688平台、淘天集团，抖音集团等电商平台服饰产业负责人及各大服饰企业大佬聚首，解码广东服饰行销全球的门道。

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坐拥三大服装产业带 广东领先全国

省工信厅消费品工业处负责人介绍，经过四十多年发展，广东已形成汕头粤东片区、珠三角深圳东莞片区、珠三角广佛中山片区三大服装产业带。

虎门女装、汕头内衣家居服、大朗毛织、大浪品牌女装、普宁纺织服装、新塘牛仔、番禺服装、沙溪休闲服、盐步内衣等，产业集群优势明显，供应能力突出，在小单快反、跨境电商等方面具有明显优势。

目前，广东规上服装企业数已超2500家，占全国18%，居全国第一。女装、内衣、家居服、牛仔服等一批广东制造成衣品类占据全国领先地位，形成了一批知名品牌和好产品，为全球买家认可。

阿里巴巴国际：服饰跨境电商 广东是当之无愧第一省

来自阿里巴巴国际的统计数据显示，90天以来，休闲套装、休闲上装日均订单量分别增长406%和624%。阿里巴巴国际站广州区域主管杨茂洲介绍，从2025年中国出口跨境电商卖家数据来看，广东卖家占25.0%，是当之无愧第一省。

阿里巴巴国际供图

2025年，服饰行业市场消费规模达到1.84万亿美元。反应在阿里巴巴国际站，服饰行业需求同步强劲增长，其中欧洲及中东地区是核心增量市场（法国、意大利录得超过1倍的增长量），传统的北美市场稳健增长。近90天内，该平台商家的日均曝光量年同比增长30%，日均订单量年同比增长50%。

在杨茂洲看来，“广东服饰行业机会产业带”地图清晰可见：广州增城每天生产牛仔服装250万件，产量占全国6成，汇聚超过3000家产业链企业，牛仔跨境出口量年同比增长26%；

中山沙溪汇聚1300家服装主体，潮牌男装、休闲服装年产3亿多件；中山小榄有内裤企业2000多家，大多数工厂从贴牌、代加工向自主品牌转型，已有品牌200多个。

佛山盐步聚集女士性感内衣产业900多家，年产内衣成品5000多万打，累计产值超90亿元。

杨茂洲介绍，深耕跨境电商20余年，阿里巴巴国际认为跨境贸易的交易链路已经发生重大重构，供求关系展现全新趋势；进口商因为传统交易方式有断裂风险，寻源更多稳定的供应商；批发商和经销商利润驱动，绕过进口商寻源采购；零售商线上柔性定制，小额试单，一旦出现爆款快速高频复购；买家年轻化，市场心智变化，亚马逊等电商平台、社媒、网红以及独立站等“新物种”应运而生。变化带来大量产业转移订单，寻找更稳定的供应商。

淘宝：服饰消费呈现四大趋势

淘宝服饰行业运营经理植淑仪介绍，从2025年一季度开始，服饰类商品消费就出现了稳健增长的信号，贯穿全年。

具体在淘宝，服饰类消费的核心群体是精致新锐、时尚新生和中产新贵人群，具有成交金额大且增速快的显著特点，这些消费者注重潮流，容易被场景化的搭配和前沿趋势吸引，如果加上原创产品、模特穿着效果等出片素材的加持，复购意愿非常高。

植淑仪建议，服饰卖家要对前沿潮流趋势高效反应，找到爆款机会。顺应上新节奏，潮流服饰从T台秀场到大众穿搭的落地时间控制在半年以内，在产品落地前1至2个月培育孵化大众对消费新趋势的兴趣。

她介绍，社交媒体服饰穿搭正呈现出穿衣场景碎片化的新趋势，这是服饰行业新的蓝海。具体而言，休闲、通勤和居家传统三大核心场景，已生发出跑步、瑜伽、咖啡馆、音乐节、地铁通勤、差旅会面、居家办公与运动等碎片化的生活场景，推动对服饰的需求从原来的基础功能，升级为每个细分场景的精准匹配。

此外，服饰材质也在经历升级迭代，市场经历以棉、聚酯纤维为主流之后，近一年来，天然面料回归成为增长新引擎。其中，汉麻爆发增长200%，亚麻、苎麻、羊驼绒/毛的增速都超过1倍。消费者对服饰材质面料的关注显著上升，生产端和消费端的材质专业壁垒被打破。

据悉，伴随本次活动举行，2026年“穿粤时尚潮服荟”系列活动正式拉展开，广货行天下，广东服饰、鞋靴好品、优品、名品、爆品将陆续展现，满足消费者岁末年初多样购物需求。