作者 | 牛莉

出品 | 车旅人

2026年1月11日，东风奕派与“人民日报社品牌强国计划”签约仪式在人民日报社正式举行。

这一跨界合作，并非简单的品牌联动，而是央企新能源品牌借助国家级权威媒体资源，在新能源汽车产业竞争白热化、全球化布局加速的背景下，实现品牌价值与产业影响力双重提升的关键布局。

此次签约阵容明确：人民日报文化传媒有限公司董事长寇非、东风汽车营销管理部总经理兼东风奕派汽车科技公司党委书记、副总经理张俊见证签约，人民日报文化传媒有限公司副总经理郝立鹏与东风奕派营销事业部总经理余岳峰代表双方签署协议。

对东风奕派而言，这标志着其正式融入品牌强国战略大局，肩负起向世界展示中国汽车品牌实力的使命。

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权威背书破局：战略合作夯实品牌全球化根基

据了解，“品牌强国计划”是人民日报集全社优质资源推出的核心品牌工程，其核心价值在于整合融媒体传播矩阵、全国性品牌活动、海外传播渠道等硬核资源，为中国品牌搭建“本土升级+全球破圈”的双向通道。

对于当下的汽车产业来说，在国内外市场竞争日趋激烈的当下，品牌公信力已成为核心竞争力之一。

长期以来，中国汽车品牌在高端化、全球化进程中，面临着认知壁垒与信任成本偏高的问题。而人民日报的权威背书，恰好为东风奕派破解了这一难题。

张俊在签约现场明确表态：“成为‘品牌强国计划’合作伙伴，既是荣誉更是责任。”

这句话直指合作的核心诉求——未来东风奕派将深度整合自身在新能源领域的技术积淀与产业优势，借助人民日报社的权威平台，在品牌建设、技术创新传播、产业生态协同等方面开展全方位合作。

从产业视角看，这一合作的意义远超企业层面。

在全球汽车产业向绿色化、智能化转型的关键期，中国汽车产业正从“产品出海”向“品牌出海”跨越。

东风奕派作为央企旗下核心新能源品牌，与人民日报社的携手，相当于为中国汽车品牌全球化搭建了“公信力桥梁”，帮助其在海外市场打破认知鸿沟，为整个产业的全球化布局提供了可借鉴的范本。

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产品销量双优：硬实力撑起品牌向上底气

当然，品牌升级的背后，必须有扎实的产品力与市场业绩作为支撑。

东风奕派能获得“人民日报社品牌强国计划”的青睐，核心在于其依托东风汽车56年造车底蕴，在新能源赛道上交出了实打实的成绩单。

2025年，东风奕派新能源车销量达13.8万辆，同比增长20%，产品出口至20多个国家和地区，成为东风汽车高质量发展达成“双百万”跨越的中坚力量。

这一成绩的取得，离不开其清晰的产品矩阵布局与持续的技术创新。

面向中高端年轻市场的“智美超能轿跑”eπ007+，以14万级唯一搭载激光雷达的四驱轿跑之姿，让年轻人以主流价位享受到“百万级体验”。

更具说服力的是，基于该车打造的ETCR赛车，以“六连冠”的全胜战绩斩获2025 ETCR电动赛车杯年度总冠军，用赛道荣誉印证了量产车型的技术硬实力。

家庭用户市场中，“大舒适家”eπ008凭借越级产品力，稳居15-20万级新能源中大型SUV销量第一阵营，精准切中家庭用户对空间、舒适的核心需求。

国民车赛道表现同样亮眼。

“大美智能国民车”纳米01 ( 参数 | 询价 | 图片 ) 累计销量突破11万辆，成为年轻用户的出行时尚单品；“国民智趣纯电SUV”纳米06覆盖“城市通勤+户外游乐”双场景，2025年12月单月出口量突破4000辆，海外市场增长势头强劲。

丰富的产品矩阵、扎实的技术积淀与持续增长的市场业绩，共同构筑起东风奕派的核心竞争力，也为其品牌向上与全球化布局奠定了坚实基础。

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用户生态深耕：年轻化运营实现情感共振

东风奕派非常清楚，在新能源汽车市场同质化竞争加剧的当下，仅靠产品力已难以持续打动用户。

因此，始终以用户为中心，通过多元化、场景化的互动，构建年轻化用户生态，实现品牌与用户的情感共振。

为贴近年轻消费群体，东风奕派深入年轻文化腹地，搭建起多维度的沟通桥梁。

在电竞与潮流领域，品牌举办首届电竞车友赛，深度绑定B站平台，借助B站跨年晚会、春节找乐子大会、BilibiliWorld 2025等IP实现破圈传播；同时携手王者荣耀全国大赛、英雄联盟2025全球总决赛、HHI世界街舞锦标赛中国赛等顶级赛事，让品牌在年轻用户的兴趣场景中自然曝光，传递“科技与潮流”的品牌基因。

在健康生活领域，东风奕派深度参与北京马拉松、武汉马拉松、光谷马拉松等盛事，以旗下明星车型为载体，以“奕家人”跑团为纽带，与用户共同践行健康向上的生活方式，这种场景化渗透有效增强了品牌粘性。

更重要的是，东风奕派的用户运营并非单向输出。

通过定期举办用户沟通会、产品共创体验营等活动，品牌邀请用户直接参与产品定义、功能优化和服务改进，真正践行“用户型科技企业”的承诺。

这种双向奔赴的互动模式，让品牌与用户之间的连接更加牢固。

值得关注的是，这些年轻化运营举措，恰好契合了新时代年轻人的家国情怀。

作为央企新能源品牌，东风奕派与“人民日报社品牌强国计划”的绑定，让年轻用户在选择品牌时，不仅能获得产品使用价值，更能收获民族品牌崛起带来的自豪感，这种情感共鸣成为品牌忠诚度的核心支撑。

观点：央企示范引领，重塑中国汽车产业竞争格局

东风奕派与“人民日报社品牌强国计划”的战略合作，为中国汽车产业高质量发展提供了重要示范。

在全球产业格局重构、新能源竞争日趋激烈的背景下，这一合作的价值远超企业层面的品牌升级。

对东风集团而言，东风奕派的增长是“双百万”战略的重要支撑，而人民日报社的权威赋能，将进一步加速集团新能源转型与全球化布局的进程。

对整个行业来说，这是“技术+品牌+权威背书”三位一体发展模式的成功实践，为自主品牌破解高端化、全球化难题提供了清晰路径。

当前，中国汽车产业正从“规模领先”向“价值领先”跨越，品牌力已成为核心竞争要素。

东风奕派作为央企“国家队”，以56年造车底蕴为根基，以产品力为核心，以权威背书为助力，以用户生态为纽带，构建起全方位的竞争力。

这种发展模式，或将引发更多自主品牌跟进，形成“权威媒体+优质企业”的产业协同效应。

未来，随着合作的深入落地，东风奕派将在技术传播、海外推广、生态构建等方面获得实质性赋能。

而这一模式的成功，将推动中国汽车产业在全球新能源赛道上占据更核心的位置，让“中国汽车”成为品牌强国建设的重要名片，为民族复兴注入强劲的产业动力。