最近，重庆鑫源汽车开了场品牌焕新大会，说是要告别过去，自主发展，目标挺明确，就是想做智能新能源多功能车的全球领导者。

没想到，这所有的重头戏，被一个新LOGO给抢了风头——这枚被叫做“大象标”的新标识，一亮相网友都觉得“眼熟”。

一眼扫过去，这不是小米那味儿吗？瞬间就把#车企新LOGO神似小米#的话题给顶上了热搜。

网络评论迅速涌向鑫源汽车的社交媒体账号。

“这是小米汽车联名款吗？”

“设计师是不是直接用了Ctrl+C, Ctrl+V？”

“连渐变色都这么像？”

面对铺天盖地的质疑，鑫源汽车官方也很快给出了回应，说这绝对是独立创作，有自己的专属寓意，跟小米没啥关系，纯属巧合。

新Logo采用了“极简主义设计理念”，将原有的立体金属质感标识简化为扁平化设计，内部采用流畅的线条构成“XY”（鑫源首字母）的抽象图形。

有网友称，“虽然都是椭圆+线条，但鑫源这个更像是小米Logo的‘微调版’。这种程度的相似很难用‘巧合’解释。”

有趣的是，这场争议为鑫源汽车带来了极高的关注度，其官方微博的互动量在Logo发布后增长了300%，但超过60%都跟与小米的比较有关。

因为LOGO撞脸的争议，一下子就让全国网友都知道了“鑫源汽车”这个名字，不管是骂声还是讨论声，都给品牌带来了前所未有的曝光度。

当然，如果只是靠争议赚了一波流量，产品和服务跟不上，那这波热度也只是昙花一现，最后还是留不住用户。

鑫源汽车是2007年成立的重庆本土车企，隶属于东方鑫源集团，由龚大兴创立，曾用名包括华晨鑫源、一汽红塔鑫源。

鑫源汽车跟金杯合作了18年，累计卖了180多万台车，还出口到50多个国家，按说也是有底子的老牌子。

鑫源花了心思做的品牌寓意，被一个“撞脸”的表象给盖过去了，好好的品牌升级发布会，最后变成了“LOGO撞脸辨析会”，主次完全颠倒了。

再说几句

鑫源汽车的新LOGO和小米撞脸，本质上是极简设计风格普及下的“审美撞车”，再加上小米的视觉认知太深入人心，才引发了这场争议。

鑫源的设计有自己的寓意和考量，算不上抄袭，但在品牌辨识度上确实有擦边的嫌疑。

截至目前，小米尚未对此事发表官方评论。小米集团公关部仅表示“注意到了相关讨论”，但未进一步置评。