“保暖经济”升温：电商年货节叠加政府消费券，羽绒服迎销售高峰_商超零售

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2026-01-23 21:40:20

极目新闻记者朱睿怡

马年春节将至，武汉的丽雯正忙着为全家采买年货。“新年穿新衣嘛，趁着各家电商都在办年货节、优惠多，我打算给家里人买几件新羽绒服，再备点年货礼盒，过年走亲戚用得上。”丽雯说。

随着年货消费持续升温，加之省内持续受寒潮影响，羽绒服等保暖服饰市场正迎来一轮销售高峰。特卖电商平台唯品会数据显示，湖北地区用户对羽绒服等保暖商品的关注度持续走高。平台正在开展的新春年货节活动中，波司登、雪中飞等国产品牌的畅销款式在大促价格基础上再打折扣，受到消费者欢迎。

对丽雯这样的消费者来说，最近还有一个好消息——“乐购湖北‘马’上有礼”新春消费大礼包消费券即将上线唯品会。据介绍，1月26日起，湖北消费者登录唯品会APP或小程序，搜索“乐购湖北”或“湖北消费券”进入活动专区，完成实名认证即有机会领取政府消费券。

政府消费券设“满300元减60元”“满400元减80元”和“满500元减100元”三种面额，适用于服装鞋帽、美妆护肤、户外运动、母婴产品等丰富商品。活动期间，每位消费者每日最多可随机抽取一张政府消费券。

“临近新春，平台上的保暖服饰、运动穿搭、年货礼盒等品类热度不断攀升，尤其是羽绒服，比如波司登有一款680+高蓬羽绒材料的过膝运动羽绒服就卖得非常好，保暖舒适且穿脱方便，能轻松应对零下湿冷天气。”唯品会相关负责人表示。

据悉，为把握这波保暖服饰消费势头，唯品会将在1月30日推出波司登超级大牌日活动，波司登、雪中飞等品牌的畅销款式将以更优惠的价格回馈消费者，部分款式直降千元。“届时平台深度折扣叠加政府消费券，将是消费者入手心仪国货羽绒服的好时机。”

（来源：极目新闻）

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