中新网杭州1月25日电(奚金燕 林姝妤)新春临近，年味渐浓。1月25日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动，活动现场人头攒动，年俗消费“热力全开”。

据悉，本次新春消费季期间，浙江将聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域，推出23条举措，举办消费活动1700多场，并在今年一季度投放总额超50亿元的消费补贴和优惠券，点燃消费新热潮。

“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季启动仪式现场。浙江省商务厅 供图

如，举办“味美浙江”——美食市集、美食家宴、美食地图等活动，发布10条“美食+文旅”精品线路；推出“住宿+”文旅、票根经济、专项消费券等优惠举措；推出“十百千万”文旅消费矩阵，围绕赏年俗、看大戏、品美食等10个主题，推出100个代表性产品。

此外，浙江还将实施新一轮消费品以旧换新，2月底前发放补贴20亿元以上；举办2026网上年货节，组织年货市集活动100场。

启动仪式现场还发布了“购在中国 福满浙里”浙江新春消费指南，围绕潮流生活新选择、文旅融合新体验、农业臻品新风味、体育潮玩新活力等多元消费内容，涵盖近千场主题市集、十大文旅消费主题、千场活动万场展演。

活动现场，地方特色风味好物受到消费者热捧。浙江省商务厅 供图

活动中，来自四川、新疆、西藏、青海及浙江省内淳安、松阳、磐安、龙游的年礼推荐官推介了千岛湖手工日晒面、松阳茶熏火腿、西藏虫草、青海枸杞等独具风味的特色年货。

这些跨越山海的产品，是浙江深入推进消费帮扶的生动缩影。2025年，浙江创新全链条帮扶模式，认定第二批消费帮扶企业49家、重点产品推介目录198个，不断从生产、流通、销售三端发力，举办各类展销对接活动超1000场，帮助销售农特产品及旅游服务超400亿元。

如今，人们的年货清单已悄然变化，消费结构正不断向科技化、智能化延伸。活动现场，杭州市上城区发布了多款“新春数智年礼”，包括AI陪伴玩偶、智能眼镜、数字手机壳等，吸引了诸多年轻消费者关注。

“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季活动现场。浙江省商务厅 供图

作为2026浙江新春消费季首场重要活动，主场活动在杭州吴山广场举办。现场设置山海共富、进口优品、味美浙江、康养疗愈、童宠乐园、潮年新物、城市年礼、繁花吉市8大主题展区，近300个品牌同台亮相，展现了兼具中华文脉、宋韵遗风与精致质感的消费新场景。(完)