调查显示：有近两成日本“Z世代”在TikTok上购物_商超零售

调查显示：有近两成日本“Z世代”在TikTok上购物

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2026-01-29 01:36:42

中新网1月28日电从事SNS营销等业务的公司ZIK(大阪市)实施的一项调查显示，有近两成日本“Z世代”曾使用过“TikTok Shop(抖音商城)”。

据日本亚太快讯报道，调查显示，曾使用过TikTok Shop的人群占比为19.3%。在回答“知道TikTok Shop”的人群中，其认知途径占比最高的为“网红的投稿”(60.3%)以及“TikTok广告”(55.2%)。另一方面，来自TikTok外部的流量，如“朋友、熟人的介绍”(24.1%)、“新闻、文章”(10.3%)。

那么，他们都在TikTok买过什么？调查显示，从购买品类来看，“化妆品、美容产品”的购买比例最高，达到55.2%。其次依次为“时尚服饰”(46.6%)、“食品、饮料”(32.8%)以及“电子产品、家电”(29.3%)。值得注意的是，在化妆品、美容产品和时尚服饰的购买上，男性的购买比例呈现出略高的倾向。

从使用频率来看，“每月约1次”的使用频率占比最多，为34.5%，其次是“每月2-3次”(19.0%)、“每周2次以上”(17.2%)。与此同时，回答“几乎不使用(每月少于1次)”的人群占比也为17.2%。

在使用理由方面，“结算和配送方便”的占比最高，达到51.7%。其次分别是“价格便宜”(31.0%)、“有限量商品”(29.3%)以及“有娱乐性(可以边看视频边愉快购物)”(27.6%)。

据了解，该结果为2025年10月9日借助网络对日本全国范围内300名年龄在15~30岁的男女网民进行的调查。(完)

来源：中国新闻网

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