新春消费市场观察：传统年俗融入商业空间体验式经济激活节日消费_商超零售

新春消费市场观察：传统年俗融入商业空间体验式经济激活节日消费

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2026-01-29 13:57:09

春节将至，杭州银泰百货旗下13家门店同步开启上百场新春主题活动，通过艺术展览、非遗体验、主题美陈与多元消费场景的深度融合，为市民打造可逛、可玩、可购的沉浸式春节体验。

（图：杭州西湖银泰百货的「马上发财」IP展）

在西湖银泰百货，“马上发财”IP首展吸引众多市民参与互动祈福；武林银泰将艺术展融入商业空间，并开设财神照相馆，为顾客记录新春团圆时刻；滨江银泰打造“游园奇旅”主题场景，融合非遗打卡与趣味集章活动，传递浓厚年味。商场内多家餐厅的年夜饭预订持续升温，滨江银泰等门店还引进了多家首店特色餐饮，为消费者提供丰富选择。

（图：顾客在杭州武林银泰百货试戴IP联名款金饰）

随着春节消费旺季到来，黄金珠宝成为消费热点。各门店推出多款马年生肖及IP联名系列黄金饰品，曼卡龙与北高峰财神联名款、徐悲鸿艺术联名系列等产品备受青睐。与此同时，美妆、服饰、运动等品类也集中上新，满足消费者新年焕新需求。值得关注的是，美甲、手护、手机贴膜等“新春三件套”服务在商场内悄然走红，成为今年春节消费的新亮点。

银泰百货通过营造传统文化与现代生活交融的节日场景，不仅激活了春节消费市场，也为市民提供了兼具仪式感与时尚感的节日去处，展现出商业空间在传承年俗文化、创新消费体验方面的积极探索。

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