经济政策一线微观察｜再造消费新场域：如何让“家附近”的烟火气滋养日常生活？_商超零售

经济政策一线微观察｜再造消费新场域：如何让“家附近”的烟火气滋养日常生活？

创始人

2026-02-01 14:41:44

岁末年初，正是消费旺季。走在街头巷尾可以发现，“家附近”的消费场景悄然焕新。以前可能就是个买菜做饭的地方，现在却越来越有逛头、有玩头，充满了各地风味和生活气息。

在位于云南昆明的一家农贸市场里，从当季时令鲜蔬到普洱茶、宣威火腿等云南特色物产，从山野间的菌子野菜到街巷里的风味小吃，应有尽有。这座被誉为“在地风物博物馆”的大观篆新农贸市场拥有600余家商户，真正实现了“一站式”满足家庭日常所需与游客打卡尝鲜的需求。

据统计，目前市场日均客流量稳定在5万人次，节假日峰值可达10万人次，其中近半数为外地游客。

这份烟火气的持续升温，离不开市场精准的转型升级。这座老市场没有固守传统，而是一次次通过改造升级，平衡民生保障与消费升级的需求，从一个传统菜场变成了好逛又好玩的消费新空间。

“家附近”消费场景的焕新，背后有着清晰的政策方向。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提到，“促进生活服务消费。加强服务供给能力建设，支持服务消费场景创新、业态融合、产业集聚。”国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出，“加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合”。

从保障民生的“菜篮子”到文旅融合的“新地标”，如今，越来越多的传统消费场域正在不断焕新，在升腾的市井烟火中为城市发展增添活力，让家附近的生活配套设施不仅方便居民群众，更充满吸引力和幸福感。

编导：王竹艾

记者：曾维、熊轩昂

摄像：赵云伟

新华社音视频部制作

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