2026年家电零售业的关键叙事中，两大趋势正在深刻交织：一边是美团、阿里巴巴、京东等巨头以千亿决心投身于即时零售巷战，另一边则是中国家电产业站在转型升级的十字路口，寻求从规模制造向体验服务跃迁的崭新路径。二者看似平行，实则正以前所未有的速度碰撞、融合。

　　巨头竞逐家电消费挖掘即时零售“万亿”增量

2026年1月8日，阿里巴巴集团公开表示，将“坚定加大投入”，力争夺取即时零售市场的“绝对第一”，1月28日，天猫年货节又宣布50个家电品牌接入淘宝闪购，提供最快4小时送货上门服务;面对阿里的步步紧逼，美团与京东严阵以待，此外，还有新晋对手小红书也从传统电商赛道延伸至即时零售领域，一场决定未来零售格局的“必争之战”已然打响。

尼尔森IQ发布的《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》指出，作为2026年明确的增长动能趋势之一，即时零售打破了时间壁垒，真正实现“触手可及”，消费者不再需要等待，动动手指，商品即可在数十分钟内抵达，零售价值升级为即时性和场景化，消费者心态也演变为：“我不仅要买到，还要立刻拥有”。

正因如此，即时零售对于家电行业的价值，早已超越了单纯的渠道扩展，过去被传统渠道忽略的“即时性家电需求”，正被迅速激活并转化为庞大的新增长市场。这些需求不再是计划清单上的大件采购，而是涌现于具体生活场景中的即刻解决方案，例如临时住所需要一台即插即用的取暖器，周末聚会想增添一台能立刻出片的空气炸锅，抑或是梅雨季节急需一台除湿机来缓解室内潮湿，节假日想要一台扫地机器人缓解家务压力......即时零售通过其密集的前置仓网络与高效的履约体系，将这些“灵光一现”的消费念头，在冲动消退前就变为家里的实物，极大拓展了家电消费的触发场景与频次。

商务部研究院电子商务研究所发布的《即时零售行业发展报告2025》数据显示，到2026年，中国即时零售市场规模将正式突破1万亿元大关，并有望在2030年攀升至2万亿元。

如何在这片极具诱惑力的万亿市场中精准锚定、持续增长，已成为所有家电企业无法回避的核心战略议题。答案并非简单地将货品搬至线上平台，而在于能否从根本上理解并融入即时零售的底层逻辑，完成一场深刻的自我重塑。

　　站在变革潮头，答案在何处?

家电品类不同于餐饮或者日用品，除了商品品质与履约时效外，还涉及到安装调试等服务，即时零售能否做到家电“送、装、维”服务流程的整合与重塑?平台已经行动起来，在大家电领域，京东秒送推出家电家居“送装一体” 服务;美团闪购则推出“半日送装”服务，由门店或认证服务商单次上门同步完成送货与安装。为了增强用户使用黏性，美团闪购还联合家电、家居、3C等品牌，上线即时零售行业首个退货免运费服务。

除了挖掘更大的增量市场外，即时零售还能通过实时消费数据驱动制造端的反向定制(C2M)，提升新品成功率，降低库存并缩短产研投放周期。《即时零售行业发展报告2025》数据显示，平台 C2M 品类新品的投放成功率和首发转化较传统上新提升明显，研发周期缩短 67%，需求调研时间减少 75%，营销转化率提升 30%。该模式在家电、小家电、服饰、家居等多个品类已被验证能提高转化与周转效率。

即时零售对于家电行业的价值，已升维为一场触及产业内核的深度变革。

这场变革的深度与广度，正是即将于2026年3月13日在上海AWE期间召开的“2026中国家电创新零售峰会” 所要聚焦探讨的核心议题之一。作为AWE(中国家电及消费电子博览会)三大核心配套论坛之一，中国家电创新零售峰会已成功举办六届，其影响力与辐射力已成为洞察趋势、引领变革的风向标，在即时零售浪潮深度影响产业格局的关键节点，本次峰会也将为这一赛道的参与者提供更多深度的视角，校准航向的关键坐标。

诚邀您报名参与，共同探寻即时零售浪潮下家电产业的增长新坐标!