面塑。 滇派面塑吸引外国友人。

在云南，非物质文化遗产正在保护传承发展中持续创新探索。推陈出新的产品精准对接年轻群体的审美与消费需求，让非遗成为承载文化认同、彰显生活品质的新选择，实现非遗技艺与消费者的情感共鸣和消费连接，诠释了非遗扎根现代生活、焕发时代活力的成果。

2025年，超550万人选择到云南旅居，其中不少人被“非遗+旅居”的新玩法吸引。大理喜洲镇的“蓝续”扎染工坊里，白族扎染技艺代表性传承人张翰敏正带领游客“五感沉浸式”体验非遗：触摸棉麻织物的温润肌理，细嗅板蓝根与密蒙花的自然芬芳，品尝染材制成的茶饮，观赏苍洱间的田园诗景。“在大理田埂上染块布，比打卡网红景点更有记忆点。”刚结束云南旅居生活的“95后”游客林安在社交平台分享道。她发布的扎染全过程Vlog收获上千点赞。

不远处的甲马传习馆内，省级非遗代表性传承人张瑞龙打破传统甲马的单一黑白形态，推出“填色甲马映画”。“喜欢什么颜色就涂什么，怎么好看怎么来。”他鼓励体验者。传习馆里摆放着1000多种雕版，既有传统祈福纹样，也有哪吒、悟空等贴合年轻审美的创新题材。

2025年11月，“抖音非遗嘉年华”在大理举行。《2025抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，非遗商品在抖音电商卖出超65亿单。

鹤庆银器成为数字转型的成功案例。通过数字能力培训、流量激励、产销对接等专项扶持，鹤庆银壶类产品交易环比增长33%，全年带动鹤庆银器订单量同比增长251%。

大理非遗数字宝盒则以“明暗双线”结构，让观众从看懂技艺走向理解文化。在这个约150平方米的数字非遗空间里，白族扎染、鹤庆银器、剑川木雕等9项国家级非遗通过数字化方式呈现。用户可通过线上互动功能增强参与感，如非遗盲盒活动允许随机获取非遗作品信息，结合AR技术实现虚拟试穿白族服饰。

非遗不仅是体验经济，也是情感消费。在昆明市古滇路转角的“心房瓦猫博物馆”内，32岁的张航翻动着指尖刻刀，在陶土上勾勒出瓦猫夸张的神态。“瓦猫的肚腩要留空，口尾相通，保留‘吞进不好的、排出有益的’寓意，让新瓦猫依然肩负传统的使命。”他边制作边解释。

另一间工坊里，“95后”传承人罗皓扬将传统瓦猫进行尺寸调整，赋予其实用功能。他制作的瓦猫变身香薰炉、茶宠、摆件，守在书桌、书架一隅，静静陪伴当代人的生活起居。“过去大家住瓦房，屋顶有瓦猫守护。现在楼房多了，瓦猫虽然没了‘屋脊’，却可以走进现代生活，换一种方式守护全家。”罗皓扬说。

在大理白族自治州博物馆，瓦猫被赋予更多情感内涵。“好人相逢”“金榜题名”等创意产品，让这些屋脊神兽化身为书桌摆件，以崭新形式呼应着这个时代的情感需求。

当瓦猫从屋脊走入心房，当彝绣从艺术走向日常，云南非遗正在用最鲜活的方式，丰富着“有一种叫云南的生活”内涵。（记者 朱海）