□易开发 张磊

消费是我国经济增长的重要引擎，对畅通国内大循环、推动经济高质量发展至关重要。2026年作为“十五五”开局之年，如何有效激发内需潜力、释放消费动能，已成为关乎发展全局的重要命题。习近平总书记在深刻把握经济文化协同发展规律基础上，原创性地提出人文经济学，指出“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”这一重要论述不仅科学揭示了文化与经济深度融合、相互促进的内在逻辑，也为我们指明了通过人文经济激发消费潜力、推动经济社会发展的重要路径。因此，在“十五五”时期，系统推动人文价值与经济活动深度耦合，在更高层次上创造消费新选择、激活消费新意愿、拓展消费新场域、打造消费新环境，将为激发我国超大规模市场的消费潜力开辟一条底蕴深厚、动能持续的高质量发展路径。

以人文价值的创新转化优化内容供给，创造高品质的消费新选择。当前，我国消费市场正经历从“有没有”向“好不好”的深刻转变，单纯的功能性供给已难以满足人民日益增长的美好生活需要。在此背景下，作为以文化价值为核心驱动力的人文经济，正通过对传统文化资源、时代精神内涵进行创造性挖掘与现代化转译，将其有机融入产品与服务之中，催生出兼具文化底蕴与时代审美的高品质供给。而这些以文化赋值、以创意赋能的供给创新，能够有效突破同质化竞争困局，为拓展消费空间、提升消费能级奠定坚实的供给基础。以浙江为例，运用数智技术和现代美学为龙泉青瓷、杭州丝绸等传统工艺赋能，开发出一系列既承载宋韵文化精髓又符合当代生活美学的文创产品与高端定制服务，既提升了传统产业的竞争力，又开辟了多样化、高品质的消费领域。这启示我们，未来需进一步系统性梳理各地特色文化资源库，搭建产学研协同创新平台，鼓励跨界融合设计，将人文价值的深度转化贯穿产品研发、品牌塑造、营销传播全链条，从而源源不断地为市场提供能够引领消费升级、彰显文化品位的高品质新选择。

以人文精神的深度浸润引领多元需求，激活深层次的消费新意愿。主动引领和刺激人民群众的多元需求，是激发消费意愿、释放消费潜力的重要手段。人文经济正是实现这一目标的关键路径，它主张将深厚的人文精神系统性地融入经济活动，从而重塑产品与服务的价值内涵。当商品与服务超越其使用功能，成为文化、情感与审美的载体时，消费行为便从单纯的物质获取升华为满足人民精神文化需求的美好生活实践。这一转化过程，能够有效激发消费者内心深处的情感认同，催生其更为持久和强劲的购买意愿。以河南为例，凭借丰富的历史文化资源，不仅开发出“考古盲盒”等文创产品，还打造“行走河南·读懂中国”文旅品牌，通过构建丰富的研学体系，将青少年探索求知的科学精神、守护文明的家国情怀融入互动体验，使他们在感悟历史的过程中，建立起与民族文化的深层情感连接，从而催生了深度的文化学习与消费需求，激活了文旅消费的新增长点。这启示我们，未来应着力加强对中华优秀传统文化、革命文化与社会主义先进文化中精神内核的提炼与现代化表达，鼓励经营主体将人文精神有机融入产品及服务中，并通过叙事化营销、社群化运营、体验化服务等方式，使消费者在消费过程中获得深刻的情感体验与价值认同，从而可持续地激活并引领多元化、深层次的消费新意愿。

以人文场景的沉浸式建构重塑消费空间，打造高黏性的消费新场域。消费空间是连接供给与需求的物理与心理界面，其形态与氛围深刻影响着消费体验的深度与消费行为的黏性。而人文经济高度重视消费场景的构建，致力于将特定的文化主题、历史记忆或美学风格注入商业空间，通过空间叙事、业态组合、科技赋能与活动运营，打造出富有情境感、故事性与参与感的复合体验环境。这样的消费场景能够拓展消费活动的内涵，使其从单纯的商品交换升华为蕴含多样体验的意义实践，进而促使消费者自愿延长停留时间、深化消费记忆，最终将单次消费行为推向持续的文化参与。比如，通过AR导览、沉浸式戏剧等现代手段，营造一个可观、可游、可购、可学的复合型文化消费场景，提升游客停留时间与复游率，形成了高黏性的消费生态。未来一个时期，应积极运用数字孪生、虚拟现实、增强现实等前沿技术赋能实体空间，推动商业综合体、特色街区、文旅景区向沉浸式人文体验中心转型，注重场景的故事线设计与互动环节开发，使消费空间本身转化为具有持续吸引力的文化产品，为消费潜力释放提供坚实载体。

以人文生态的系统性培育夯实制度基础，营造可持续的消费新环境。作为高度依赖文化创意、知识和品牌的新型经济形态，人文经济在适应市场环境、激发民众消费潜力的过程中必然要求构建与之相匹配的制度框架与文化生态，即健全的法规政策体系、有效的市场监管机制、活跃的行业社会组织、成熟的文化评价标准以及积极的社会消费观念。只有系统性培育这样的人文生态和制度环境，才能为文化创意价值的产生、转化与交易提供清晰稳定的规则保障，遏制低俗、抄袭、欺诈等市场失范行为，保护创作者与消费者的合法权益，引导形成健康、文明、可持续的消费文化，保障消费活动的可持续性。以河南为例，在推动文化旅游产业发展过程中，不仅注重项目开发，还同步加强了区域性文化遗产保护法规的完善、文旅市场秩序的专项整治、文旅从业人员服务标准的培训以及文明旅游理念的倡导，为文旅消费健康、可持续发展提供了良好环境，从而保障了数个现象级文旅IP的出现，形成持续的文旅消费热潮。这启示我们，要将制度创新摆在突出位置，加快构建覆盖创作、生产、传播、消费各环节，兼顾效率、公平与安全的人文经济治理体系，为消费潜力的深层释放提供持久而稳固的框架保障。　　　　

（作者单位：华南理工大学）