马年春节消费市场暖意扑面，最具启示性的变化，不在人头攒动的景区，也不在节节攀升的交易额，而在团圆方式的结构性重塑。当“父母进城、子女留城”成为新风尚，当团圆从“千里奔赴”变为“就地相守”，一场静水流深的消费变革正在发生：团圆场景的迁移，正催生出更稳定、更优质、更可持续的就地消费新动能。

春运的流向，往往预示着消费的方向。今年春节，“反向团圆”由小众走向常态，一线城市成为新的团圆目的地，中老年旅客占比明显提升。与此同时，县域酒店订单增长显著，“回家不住家里住酒店”成为部分返乡青年的新选择。一进一出之间，传统春运单向流动被改写，双向互动的团圆格局逐渐形成。

团圆方式之变，直接打开了就地消费新空间。城市中，家庭套房、年夜饭预订保持热度，商圈客流稳步回升，家政、保洁、上门私厨等服务订单增长明显，“春节不打烊”商家销售额实现提升；县域市场同样活跃，健身、美容、休闲娱乐订单增加，特色餐饮与本地文旅迎来客流高峰。过去更多集中于乡村家庭内部的团圆消费，如今更加均衡地分布在城市与县域，消费场景从家庭客厅延伸至商圈、街区和文旅空间。

更值得关注的是，团圆方式的变化正在推动消费品质升级。就地团圆减少长途奔波，把时间与预算留给更有品质的体验。从老字号年夜饭到特色餐厅，从家庭观影到非遗体验，服务消费表现活跃，体验式、情感型、便利化消费成为重要方向。消费者更加注重陪伴质量与生活质感，而非单纯追求规模与排场，这折射出消费结构的优化趋势。

团圆方式的迭代，映照着社会结构与家庭观念的变化。它弱化了地域限制，使团圆更从容；也重塑了消费版图，让内需在更广阔空间释放。人在哪里团圆，消费就在哪里形成；情感在哪里凝聚，市场就在哪里延展。这种以情感为纽带、以品质为导向、以就地为特征的新型消费，韧性更强、结构更优、潜力更大。

春节消费的新气象，映照中国经济的大趋势。团圆方式改变带来的就地消费崛起，不是短期热潮，而是长期趋势。把握人口流动新规律，顺应团圆方式新变化，精准供给优质商品与服务，就能持续激活内需潜力。

团圆不改初心，消费更具新意。当团圆越来越轻盈，消费越来越理性，市场越来越成熟，新型就地消费将成为拉动内需、推动高质量发展的持久动力，让年味更浓、活力更足、未来更可期。

肖睿平

来源：消费日报官方平台