芒果超媒：小芒电商以“情绪消费”为核心构建转化体系
证券之星消息，芒果超媒(300413)03月06日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。
投资者：关于近期会议提到的“情绪消费”新趋势，我们注意到这与其贵公司在年轻用户群体中打造的沉浸式体验非常契合。请问贵公司目前有哪些运营来承接这一消费需求的系统方案？
芒果超媒董秘：投资者，您好！“情绪消费”是公司旗下小芒电商运营的核心关键词。小芒围绕“圈层人群、情绪价值、上头生意”构建了一套从内容到消费的转化体系，用内容制造情绪，用商品承载情绪，用圈层延续情绪。产品端，将芒果综艺、剧集中的情感符号开发成可收藏、可交换的IP衍生品；用户买的不单单是货品，也是对节目的热爱和圈层的身份认同。场景端，线上实现“边看边买”，用户追节目时可直接下单同款；全球旗舰店落地上海环球港，线下渠道全面覆盖国内主要省市。用户端，小芒App围绕艺人、剧综、二次元形成兴趣圈层，用户在这里找到同好、分享内容、参与共创。
投资者：张总，您好。在新时代AI浪潮下，希望贵公司能结合自身情况走出一条自己的路。建议继续巩固真人秀市场地位，加强与张家界等具有自然文明底蕴的文旅资源融合，打造不可替代、不可复制的线下实景情感体验，尤其在当前的数字围城里显得弥足珍贵。建议将小芒电商打造为特色平台，形成差异化竞争，重点强化与旗下节目的实施联动，及时上架节目中明星同款服饰，开展节目和剧中戏服抽奖赠送等活动，尽快提升平台知名度。
芒果超媒董秘：投资者，您好！感谢您的建议。目前公司旗下小芒电商已实现与芒果综艺、影视剧的“边看边买”，节目中艺人同款服饰、周边商品同步上架，用户在追剧时即可下单“同款”。综艺节目《巴黎合伙人》创新打通“真人秀+直播带货+后链路转化”模式，让品牌方实现品效合一。后续小芒将强化节目播出期间的实时互动玩法，进一步把内容流量转化为平台黏性。
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