春意渐浓，“三八” 国际妇女节即将到来，作为开年首个重要消费节点，“38大促”也呈现了新一年消费的新变化新趋势。

直播间成为“38大促”主场

作为直播间里的主力，“38大促”的主战场也在直播间打响。

据南方+记者了解到，在“抖音商城38好物节” 就以无需凑单、立减折扣为核心优惠，部分参与活动的商品更是一件立减15%起。同时用户在抖音平台搜索“38节消费券”，最高可领取总价值340元的平台补贴优惠券。平台优惠券可与立减优惠叠加使用，让消费者享受到更实在的购物福利。

在品类上，鲜花作为节日消费热门品类，在本次活动中备受青睐。春日森系花束、郁金香花束等应季鲜花的站内热度持续攀升。活动前期，平台便积极引导行业商家优化采摘、分拣、打包至运输的全链路流程，从而提升物流时效与保鲜能力，让大众轻松实现 “鲜花自由” 的春日浪漫。此外，早春服饰、配饰、美妆护肤等新品集中上新。平台整合商城货架、直播间、短视频、搜索等全域场景资源，为品牌及商家提供流量扶持、内容运营等多重支持。同时站内众多优质达人通过场景化展示、真实体验分享等内容形式，帮助消费者了解商品亮点，选择适合自己的春日服饰穿搭与美妆护肤产品，实现新品与消费者的高效对接。

同样吸引大量女性消费者的，还有李佳琦直播间。

来自李佳琦直播间的数据显示，今年“38大促”期间消费者的关注点，正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费，转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费。其中与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显著攀升。李佳琦直播间的“所有女生会员服务中心”小程序中，咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品，近期在许愿榜单和互动讨论中频繁出现，热度快速攀升。其中，咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132%。

电商平台优惠更“直接实在”

一年一度的消费热点自然不能少了传统电商的身影。据南方+记者了解到，京东、天猫、美团等电商平台也都纷纷推出了促销活动，来推动消费力的进一步提升。

据悉，京东3.8节期间，消费者可享国家补贴最低5折、官方直降5折起的超值优惠。即日起至3月8日，京东试用将面向广大用户“请客”，百万份试用好礼轮番上线，涵盖零食、美妆、护肤、滋补各种品类。用户在此期间上京东搜索“试用0308”直达京东试用频道即可参与活动，每天解锁不同主题的试用礼，惊喜不重样。

除了派送节日好礼,为了满足3.8节期间消费者多元化的送礼需求，京东还基于平台亿万消费者的真实购买数据，围绕“送自己、送爱人、送家人、送朋友、送贵人”五大核心场景，推出“3.8犒劳自己好礼金榜”“3·8送朋友好礼金榜”“3·8送爱人好礼金榜”“3·8送家人好礼金榜”“3·8送贵人好礼金榜”五大榜单，从海量商品中精选出适配各个送礼场景的好物，帮助消费者精准锁定礼物选择，让3.8节的每一份心意都能恰到好处。

此外，阿里巴巴方面表示，2026淘宝天猫38焕新周（也被称为38节、38妇女节、38女生节、38女王节、38女神节）开启了超级红包雨活动。在活动时间内每天都可以领取1次最高可得8888元超级红包。淘宝天猫38焕新周红包叠加淘宝天猫官方立减8.8折起、88VIP会员消费券等多重优惠力度会更大。

在拼多多方面，今年也推出了拼多多38大促销活动专题页，据南方+记者了解到，用户每日进入大促主会场或相关活动页面，即有机会获得188元大促消费券（“188元大促消费券”奖励为多张折扣优惠券，不可与其他平台优惠券叠加）。此外，用户在活动页面中下单每满200元可减30元，上不封顶。跨店满减可以和平台优惠叠加，但不能同时享受店铺的其他优惠活动（除了跨店满减之外）。

面对消费者在38大促中呈现出来的强劲消费力，李佳琦直播间相关负责人就表示，希望通过38大促，为节后复工人群提供更多贴近日常场景的选择，满足大家关注自我、提升生活品质的需求，让购物回归到解决实际问题和改善体验本身。

南方+记者 叶丹