京东超市高价值客群带动白酒消费：一季度茅台销售额同比增长超50%_商超零售

京东超市高价值客群带动白酒消费：一季度茅台销售额同比增长超50%

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2026-04-01 15:15:47

随着贵州茅台官宣从3月31日起涨价，记者发现京东超市等平台已相继调价。目前，贵州茅台京东官方店铺已将2026年飞天53%vol 500ml茅台售价上调至1539元，消费者可预约每天12点进行抢购。

国家统计局数据显示，在春节消费旺季带动下，今年1-2月全国烟酒类零售总额同比增长达19.1%，超出市场预期。京东超市酒类负责人表示，今年一季度，京东超市酒类整体销售额同比增速超过25%，尤其是京东自营同比增速达35%以上，增长势头强劲。消费者对茅台产品需求旺盛，从1月至今京东超市茅台销售额同比增长超过50%。

据介绍，京东酒类用户规模稳定增长且消费价值较高，在京东上年消费额超过五千元的高消费力用户占比超60%，每用户平均收入（ARPU）稳步提升15%。用户规模与消费质量双轮增长，为茅台新品上市提供了强劲的消费基础。年初，茅台飞天景泰蓝马年生肖礼盒在京东超市限量首发，产品由景泰蓝非遗大师刘永森监制，直击消费者文创礼赠需求，在京东年货节期间售出近1万套，稳居线上电商平台销量第一。

在产品卖爆的背后，正品保真一直是消费者关注的核心。去年10月底，京东便上线了“名酒鉴真”标识，率先在行业内实现茅台、五粮液100%无假货承诺。据了解，京东超市在名酒鉴真方面的投入已超5000万元，通过在全国八大仓部署名酒鉴真中心，对茅台等主要名酒可以做到100％事前检查。目前，名酒鉴真已覆盖京东自营和平台第三方商家，通过正品采购体系、全链路溯源技术、权威检测认证、售后保障机制等，为消费者提供放心买的正品保障。

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