“解压足球”走红背后 义乌靠什么抢占新消费赛道

还记得那款从设计到上架仅用了48小时的“解压足球”吗？它短短几天就积攒了30万份订单，火爆全网。这种“义乌速度”也征服了无数网友。而随着2026年美加墨世界杯进入淘汰赛阶段，全球小商品集散中心义乌的球迷周边产品出口热度也在持续。

从过去的拼价格、抢订单，到如今的拼设计、抢专利，义乌球迷服赛道的商家正为自家设计穿上知识产权的“护身符”。而这背后，又是一条怎样的产业升级路径呢？

温从见的店铺在义乌国际商贸城里主要经营球迷服，做了三届世界杯生意的他，今年格外忙碌。要做好世界杯生意，自己得先成为球迷。

温从见说，在本届世界杯参赛球队名单尚未完全确定时，他已经开始为传统强队设计球衣。他为每支队伍设计了两到四款球衣，在配色、纹样、领口细节上力求差异化，并贴近当地审美。

比起球衣设计，更要牢牢握在手里的是知识产权。温从见在国内已拥有50多项外观设计专利、32项注册商标，同时在海外申请了40多款球迷服的外观设计专利。专利不仅保护了原创设计，更成为他议价的筹码。凭借往届积攒的口碑和本届的专利优势，温从见顺利拿下巴西、阿根廷等球队的官方球迷服订单。

现在，义乌的商家已经从“拼价格”转向“拼专利”。商家的转型底气从何而来？一个重要答案就藏在被商户们称为“知识产权超市”的地方。

依托覆盖全球197个司法辖区的商标数据库，义乌每月开展一次全球统一检索，实时追踪企业核心商标在海外的注册动态，发现风险及时预警、主动联系，将风险防范端口前移。

在国际商标注册方面，义乌也开辟了“高速路”。义乌市市场监督管理局知识产权维权服务中心副主任骆琳介绍，申请人最快半小时即可完成提交，可一次性选择132个国家和地区作为目标市场。之前走普通通道可能需要大概6到8个月的时间才能完成注册申请，但是目前通过快速通道平均7个工作日就可以拿到授权。

截至今年一季度，义乌知识产权维权服务中心已累计受理各类业务超12.6万件，为企业节约申请成本超5000万元。义乌全市有效商标数达23.6万件，稳居全国县级市第一，有效专利超4万件。

这个夏天，义乌商人正在用知识产权重新定义“世界杯生意”。当小商品配上了知识产权“护身符”，“义乌制造”不仅能卖得多，更能卖得贵、卖得久。当创新与保护形成闭环，属于义乌小商品的“世界杯”，才刚刚开始。