百年品牌的生命力，不在于永远不变，而在于每一次时代变迁时，仍能被人认出。近日，2026第九届上海国际广告节核心活动之一，“百年品牌与广告共振发展沙龙” 在上海半马苏河国际会议中心召开，与会嘉宾共同探讨百年品牌在AI时代的转型路径与全球化传播之道。

沙龙尾声，“全球品牌百年沙龙”筹委会正式揭幕启动，标志着面向全球坚持长期主义的品牌、聚焦文化传承与数智创新的常态化交流平台在上海落地。

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品牌价值可量化

营商环境与广告共振驱动品牌经济

品牌金融集团中国区总裁陈忆登聚焦AI时代老字号面临的品牌老化、广告效益难量化等痛点，系统介绍了国际标准下 Brand Finance五步价值创造链路，厘清从广告投放到实现财务回报的完整逻辑。他结合海派品牌转型案例，提出兼顾短期转化与长期品牌建设的落地建议，助力海派品牌实现数字化焕新与价值增长。

上海社会科学院经济研究所所长沈开艳从制度层面剖析了营商环境与品牌经济的转化逻辑。她表示，优质营商环境是品牌发展的基础土壤，而广告是激活品牌生命力的关键“共振器”。针对部分地区产业集群优势显著、却缺乏头部知名品牌的行业悖论，她提出，广告是衔接营商环境与品牌经济的重要润滑剂与放大器，是产业优势转化为品牌优势的关键纽带。

意大利Robilant公司合伙人Angelo Ferrara从国际视角提出警示：在AI让“完美”变得触手可及的时代，品牌真正稀缺的不再是执行能力，而是独特的观点、选择与个性。他以海派文化所体现的东西方文化碰撞为切入点，讨论了AI、文化与算法如何共同塑造当代品牌环境。

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全球品牌百年沙龙筹委会揭幕

搭建长效交流平台

当天，“全球品牌百年沙龙”筹委会正式揭幕启动。该平台将汇聚百年品牌研究专家、品牌掌门人、品牌战略机构、AI全球化传播技术与创意力量，围绕品牌资产测算、品牌长期主义、海外在地化融合等议题开展年度研讨，推动品牌与数智广告共生共荣。

与会嘉宾一致认为，在AI时代，广告已从单纯的传播手段升级为品牌历史资产的转码器与全球化叙事的编译器。数承百年，是接住历史；智启华章，是敢于用新技术重写语法。

百年品牌的生命力，不在于永远不变，而在于当每一次时代变迁时，仍能被人认出。“全球品牌百年沙龙”的启动，将为上海建设“国际数字广告之都”注入新的品牌动能。

来源：上观新闻&上海市广告协会