银发经济业态多元

数据来源 香港贸易发展局

截至2025年末，我国60岁及以上老年人口已达3.2亿，占总人口比重上升至23%。到2035年左右，我国老年人口将突破4亿，占总人口比重将超30%。在人口结构变迁与政策引导的双重推动下，银发经济正从单一的养老需求转向多元化的“享老”消费，形成规模庞大、活力十足的蓝海市场。

从市场前景看，目前我国银发经济处在加快发展阶段，银发经济规模约7万亿元，占同期GDP比重约为6%。预计到2035年，我国银发经济规模将达到30万亿元左右，占同期GDP比重约为10%。

从消费人群看，银发群体呈现出显著的“低龄化”与“高素质化”特征。根据第七次全国人口普查的数据，60岁至69岁的低龄老年人口在老年人口中占比超过一半，同时银发族的教育水平持续提升，消费能力不俗，消费观念已从单纯的保障性支出转向追求生活质量。

在消费考量因素上，“休闲与快乐”是银发族的首要追求，其次是“价格合理且物超所值”与“产品服务实用耐用”。其中，将“休闲与娱乐”列为最主要考虑因素的银发族消费者主要集中在50岁至69岁人群。这种以悦己为导向的消费趋势，标志着银发族正从被动的养老需求者转型为积极的“享老”消费者。

从具体消费构成来看，银发族的消费高度集中于日常生活与身心健康领域。从产品类别看，银发族最常购买的前三类产品依次为“食品及饮料”“家居产品”和“服装”。在未来一年的消费预期中，保健食品与食品饮料依然是银发族需求的核心。在服务消费方面，身体保健、美容和个人护理、休闲娱乐及境内旅游是银发族最常选购的服务类别。从服务消费金额上看，过去一年银发族在国外旅游、金融理财服务和港澳台旅游等方面的消费较多。

伴随着积极应对人口老龄化的国家战略持续深化，银发经济的内涵将持续丰富。对于具备品牌优势的企业而言，通过精准的定位与高品质的供应，将能在这一持续增长的市场中占据有利地位。为把握这一机遇，首先，企业应聚焦核心群体，重点关注低龄银发族，以及一线城市和二线城市的消费群体，这些群体的购买力最强且更愿意为高品质付费。其次，企业应强化线下赋能，针对银发族喜欢实体消费的习惯，通过提升终端服务体验、加强品牌口碑，弥补线上触达的短板。再次，企业应重点满足银发族的悦己需求，品牌定位应从单一的“功能辅助”转向“生活方式提升”，围绕休闲、快乐、健康等核心诉求，提供高质量、正品保障的产品与专业服务。

（作者系香港贸易发展局研究总监）

来源：经济日报

作者: 庞溟