高温催热小家电消费，折扣平台渐成年轻人重要选择
入夏后的高温天气下，小家电正迎来年内消费高峰。北京32岁的产品经理刘桐近日在特卖平台下单了一台科沃斯地宝双子星扫地机器人，到手1499元，官方指导价2999元。“三年前花2299元买的扫地机，参数还不如这台。”他说，夏天光脚踩地板的频率高了，“每天不扫一遍踩着难受。”
奥维云网数据显示，2025年前三季度国内清洁电器零售额同比增长30%以上，是家电全品类中增速最快的板块之一。权威机构统计，中国小家电线上销售占比已从2015年的29.6%升至76.9%。
今夏的一个显著变化是，折扣渠道正成为年轻人购买小家电的首选。在小家电国补退潮之后，年轻人仍在追求更具性价比的平台，知名品牌、深度折扣成为吸引他们的关键。业内专家表示：“折扣化会成为常态，这是消费理性、渠道多元、行业竞争的必然结果，也是行业成熟的标志。”他指出，25至34岁年轻人是折扣消费主力，也是消费最理性的一批人。尼尔森IQ《通往2026：中国消费者趋势洞察》也指出，中国消费者正变得“比以往更加成熟和理性”。
以刘桐购买的科沃斯地宝双子星为例。LDS激光导航、10000Pa吸力、电控水箱——如今市场价也需2000元以上，却在唯品会7月20日的家居家电节中下探至1499元，成为平台上最具性价比、也最受消费者欢迎的扫地机器人之一。据全球科技产业研究机构洛图科技（RUNTO）发布的最新数据，2025年中国扫地机器人线上市场全年销量达546.4万台，同比增长10.1%，市场规模保持稳步扩张。此外，GfK中怡康数据显示，线上智能化产品占比高达95%，技术迭代已进入大规模替代人力的临界点。
业内人士分析，小家电在折扣渠道的爆发并非单纯价格战。国产供应链成熟推动技术平权，无刷电机、激光导航等核心技术已被国产品牌全面追平，制造端成本大幅下降，为折扣渠道留出利润空间。而头部品牌因为品牌影响力、研发实力等越来越受到青睐，折扣平台也为其提供了触达更重视性价比的消费者的通道，其兼具高性能与深度折扣的产品逐渐成为消费者的首选。
编辑：冯磊